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Snapchat prepara su salida a bolsa con un as de realidad aumentada

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El último año de vida de Snapchat no ha estado exento de altibajos. Instagram le lanzó un órdago con la introducción de Instagram Stories, la sección más “snapchatera” con mensajes que se autodestruyen. Y más tarde WhatsApp y Messengerseguían los pasos de esta primera.

A raíz de sus múltiples imitadores, Snapchat buscó un nuevo posicionamiento como una empresa de cámaras. Pasada la estación estival, anunció el rebranding a Snap Inc. y un renovado enfoque de negocio con creaciones como las gafas de sol con cámara integrada.

La aplicación millennial por excelencia parece estar acicalándose antes de su salida a bolsa, en marzo del próximo año. Para entonces deberá encontrar el atributo diferenciador que logre “enganchar” a los inversores de la misma manera que deja prendados a los usuarios. O incluso más, a sabiendas de que muchos miran a la joven plataforma con escepticismo por su parecido a la app en plena caída libre, Twitter.

Para evitarlo, Snapchat ha comprado la empresa israelí Cimagine. Su punto fuerte es una plataforma de realidad aumentada que permite a los consumidores visualizar los productos antes de adquirirlos en un punto de compra determinado. El desembolso de Snap se estima entre los 30 y los 40 millones de dólares.

Entre los clientes de Cimagine, que lleva operando cuatro años, encontramos grandes marcas de la talla de Coca-Cola o Shop Direct. Los datos muestran que lograron impulsar los ratios de conversión empleando Cimagine, tanto de forma online como presencial.

Sin duda, la integración de esta con Snapchat estará enfocada en la optimización de las campañas promocionales de la última. La app de los mensajes fugaces ya hizo sus pinitos en el mes de abril con la realidad aumentada, con una destacable campaña de Starbucks y su programa de fidelización.  No cabe duda de que la app está afianzando sus puntos fuertes antes de poner rumbo a los mercados bursátiles.

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Written by Marketing Hoy

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