Share, , Google Plus, Pinterest,

Print

Posted in:

Branded Content…¿Qué es un contenido de marca?

PostBrandedContent360

De dónde surge el término Branded Content?

Antes de explicar qué es Branded Content veremos cuándo empezaron los contenidos de marca. Esto del branded content no es algo nuevo aunque ahora estemos escuchando mucho este término. La comunicación a través de contenidos de marca es resultado de una larga evolución, y que hoy se ha vuelto indispensable en la estrategia de comunicación de cualquier marca.

La comunicación en los años 90 se basaba principalmente en describir los productos, llegando al consumidor desde la razón y la información. Pero ya existían personas que proponían otra forma de comunicar, como la guía de los hermanos Michelin, un branded content que aún sigue hoy en día. Y como Popeye, que comenzó siendo una tira cómica en 1929. LLa referencia al vegetal aumentó considerablemente su cifra de ventas hasta tal punto que la ciudad de Crystal City, dedicada originariamente a la producción a gran escala de espinacas, llegó a poner una estatua a Popeye por haber fomentado su consumo. 

Todo tomó otra dimensión con la llegada de los anuncios en televisión en los sesenta. La televisión garantizaba que el mensaje llegara a una cantidad amplia de personas y todas las marcas querían hacer anuncios. Y se han hecho tantos hicieron tantos y tantos anuncios que saturaron a la audiencia.

Esta saturación, junto con la presencia de internet, hizo que las nuevas generaciones pasen menos tiempo delante de la televisión y que las marcas hayan tenido que replantearse su comunicación, que ahora busca tocar la fibra y emocionar más que describir las cualidades del producto.

Así, hemos pasado de un mensaje que solo tenía una dirección marca->consumidor a una comunicación basada en un dialogado continuo gracias a Internet. Los contenidos de marca han aumentado enormemente en la última década. Las marcas se esfuerzan cada vez más por conocer a su audiencia y compartir valores.

Hoy destacan ejemplos como Nike, que ha creado una gran comunidad con Nike+. Y por supuesto Red Bull, que ha entendido perfectamente qué es branded content: a nadie se le va a olvidar eso de que su bebida ”te da alas” después de lanzar a Felix Baumgartner desde la estratosfera.

Definición de Branded Content

Para responder a la pregunta qué es Branded Content usaremos la definición oficial según la BCMA

Branded Content es cualquier contenido producido total o parcialmente por el propietario legal de una marca, que promueva los valores de la marca y haga que su audiencia, elija comprometerse con ella voluntariamente, gracias a la capacidad de entretenimiento, de información y/o de los valores educacionales de dicho contenido. 

Yo le añadiría algo más a la definición de qué es branded content: que sea consistente en el medio-largo plazo. Porque de nada vale crear un contenido de marca y esperar resultados a corto plazo. Un branded content no es una promoción 3×2, es una estrategia para crear una relación duradera con el consumidor.

El Branded Content por debe ser estratégico (no una campaña eventual) y por tanto tiene que estar incluido en la estrategia de comunicación de la marca.

Como bien sabes, la publicidad tradicional se centra en resaltar los beneficios de un producto a través de un campaña creativa que pueda llamar la atención. En cambio, con el Branded Content pasa todo lo contrario. El proceso consiste en crear un contenido que conecte con la audiencia (de la que tenemos que conocer sus gustos previamente).

Una pregunta muy extendida es: Si veo un anuncio de un Branded Content en tv, ¿es branded content? ¿el branded content se puede promocionar?

El branded content no solo se puede sino que se DEBE promocionar! El corto sería Branded Content y el spot promocional del mismo, eso: un spot. Podrás ver más información sobre esto en el apartado de la guía de distribución del contenido (medios propios, ganados y pagados)

Si quieres ampliar información sobre el futuro de la publicidad visita la mayor web sobre Branded Content y Branding brandedlovecontent.com

No confundir Branded Content con…

Product Placement

Native Ads 

Publicity o aparición en medios no pagada

qué es branded content

Agregar un comentario

Su dirección de correo no se hará público. Los campos requeridos están marcados *