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Videojuegos Mobile: el futuro del advertising

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Los más populares son los de carreras de autos, estrategia y los que pertenecen a licencias como Disney, Marvel, SEGA y Universal Pictures/Illumination

Si bien los videojuegos evolucionan con el pasar de los años, en la actualidad podemos encontrar infinidad de juegos libres de costo en nuestros dispositivos móviles, siendo posible disfrutar de ellos a cualquier hora del día.

Los juegan tanto hombres como mujeres por igual, por lo que las marcas han visto la oportunidad de aprovechar estratégicamente esta plataforma digital con el fin de alcanzar nuevos canales de comunicación.

Gonzalo Ladeira, Sales Manager de Gameloft, empresa especializada en videojuegos y socia del IAB Perú -principal organismo representante de la industria publicitaria online a nivel mundial- subraya 5 datos sobre las características de los videojuegos y la publicidad en esta interesante plataforma.

Los más solicitados de Chile

Gameloft cuenta con diferentes categorías de videojuegos. De acuerdo a sus estadísticas, entre los juegos más populares figuran los de carreras de autos, los de estrategia y los que pertenecen a licencias como Disney, Marvel, SEGA y Universal Pictures/Illumination. El Minion Rush es uno de los títulos más destacados.

Perfil de jugadores

En Chile el consumo de videojuegos casi no distingue género, siendo el 55% de los usuarios hombres y el 45% mujeres. Además, el 60% del total de jugadores tienen entre 18 y 34 años, resumiéndose así en el perfil demográfico de un millennial.

Publicidad

Uno de los motivos por los cuales la publicidad en videojuegos tiene resultados muy favorables, es debido a que el jugador cuenta con una recepción positiva al ver un anuncio con un premio relacionado. El formato de Video Reward suele ser el más solicitado por las marcas, aunque existen otros formatos interactivos como los minigames o el video incentivado.

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Empresas

Actualmente, las empresas que apuestan por la publicidad in-game en el país son las que se encuentran ligadas a la industria del cine, como Warner, Fox y Cinecolor. Sin embargo, el mercado no es tan grande por lo que se espera que nuevas marcas se interesen por formatos alternativos de gran impacto como lo son los videojuegos.

Rentabilidad

El realizar publicidad en videojuegos resulta rentable en cuanto a resultados. Generalmente la aparición de una publicidad en video cuenta con un 90% de VTR (View Through Rate) y en banner con un 5% de CTR (Click Through Tate), siendo éstos resultados que están sobre el promedio de la industria publicitaria digital.

Written by Marketing Hoy

Contenidos realizado por Marketing Hoy Chile

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