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TikTok: Todo lo que debes saber sobre la popular red social de videos que usan los adolescentes

TikTokTodo lo que debes saber sobre la popular red social de videos que usan los adolescentes MarketingHoy
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La principal diferencia entre los jóvenes del día de hoy (o la denominada “Generación Z”) y los adultos, es que estos primeros nacieron en el mundo de internet y las redes sociales.

Si debiésemos consultar a los padres sobre cuáles son las redes sociales más populares, su respuesta posiblemente arrojaría Facebook, Instagram y Twitter. No obstante, hay otra aplicación que se encuentra de moda entre preadolescentes y adolescentes, y para muchos adultos es un mundo completamente desconocido. Hablamos de TikTok.

¿Cómo inició TikTok?

Era el año 2016 y China lanzó una red social de videos musicales llamada “Douyin”, la cual fuera del mercando asiático recibió el nombre de “TikTok”.

En ese momento había otra aplicación de mismas características bastante popular entre jóvenes de Estados Unidos. Nos referimos a “Musical.ly”, aplicación que el 2017 fue comprada por la empresa tecnológica china.

Tras meses de su compra, la empresa continuó con ambas aplicaciones que básicamente, eran lo mismo. Eso, hasta que en agosto del 2018 Misical.ly acabó fusionándose con TikTok, pegando un aumento de usuarios durante los últimos meses. Según datos, se estima que cuenta con 130 millones de usuarios.

Videos y más videos

El método de uso de TikTok no difiere del de otras redes sociales. Se consigue desde la App Store de IOS o Google Play de Android y luego registrarte. La edad mínima de registro son de 13 años y requiere consentimiento de un adulto.

En la pantalla inicial de la aplicación se enseñan los videos más populares, mientras que también cuenta con una página de búsqueda con el fin de navegar entre otros registros, o realizar una búsqueda con hashtag.

Tras visualizar un video, puedes interactuar dándole like, siguiendo al creador, compartiendo su contenido o escribiéndole un comentario.

Una de las principales atracciones de la aplicación es que cuenta con una herramienta de grabación y edición de los videoselfies, por lo que convertirse en “TikToker”, es realmente fácil.

Antes de grabar puedes seleccionar un filtro que desees, y posteriormente puedes añadir más efectos, agregar música de fondo o seleccionar al detalle las tomas.

TikTok

¿El secreto de su éxito?

Como mencionábamos al inicio, TikTok es sumamente popular en la “Generación Z”, es decir, los nacidos entre los años 1995 y 2010, abarcando preadolescentes, adolescentes y jóvenes entre los 10 y 25 años.

Uno de los ganchos que tiene la aplicación de videos es la navegación fluida, los videos cortos y, por ende, una experiencia entretenida. Sin mencionar el fuerte componente musical.

Otra arma de la app sería su algoritmo, el cual enseña contenido que se ajusta al historial del usuario, así como datos de la localización, hora del día, como videos que han tenido popularidad entre usuarios similares.

Diferencias con otras redes sociales

El hecho de ofrecer contenido exclusivamente en video, con carácter en el entretenimiento, ejerce una gran diferencia con otras plataformas como Facebook, Twitter e Instagram.

Algunas de estas disparidades son, por ejemplo, que en TikTok los usuarios buscan enseñar su talento, ya sea con el baile, la música, interpretar, y un largo etcétera. Mientras que en otras plataformas enseñar sus planes, viajes o panoramas con amigos, parece resaltar más.

Por otro lado TikTok es “menos social” que otras redes sociales. En esta aplicación los usuarios no se unen con el fin de conversar o interactuar con amigos, sino para alcanzar la máxima visibilidad de sus videos.

Por último, ¿TikTok es una red segura para los jóvenes?

Al registrarse, al igual que sucede con cada red social, uno debe proporcionar una serie de datos personales que la empresa recopilará, así como aceptar sus términos de contrato.

En el caso de TikTok se señala a través de su web quecomparte con proveedores de servicios externos que nos ayudan a ofrecer la Plataforma, incluidos los proveedores de almacenamiento en la nube. También compartimos su información con socios comerciales, otras empresas del mismo grupo que TikTok Inc., servicios de moderación de contenido, proveedores de medición, anunciantes y proveedores de análisis“.

Si bien desde el mismo sitio señalan que se toman medidas de seguridad para garantizar la privacidad de los usuarios, la empresa de ciberseguridad Check Point detectó fallos en la red social, que dejaba al descubierto información y datos personales de los usuarios.

A pesar de que estos errores ya fueron solucionados, queda en cuestión hasta qué punto es segura una aplicación como esta, sin olvidar que todo internet está plagado de contenido poco apropiado para niños.

Bajo este contexto, TokTok publicó una serie de medidas que ayudan a proteger a los jóvenes debido a un uso indebido de la aplicación. Si bien por el momento las medidas están disponibles solo en Reino Unido, durante las próxima semanas se irán implementando en el resto de los países.

Seguridad Familiar

El “Modo de seguridad familiar” permite vincular la cuenta de TikTok de un padre con la de su hijo adolescente, con el fin de poder controlar funciones del “bienestar digital”, como por ejemplo el tiempo en pantalla, los mensajes directos que pueden recibir los menores, así como limitar el contenido que no se considere apropiado.

TikTok, por su parte, también se ha preocupado por la salud de sus usuarios, implementando a principios del 2019 “Gestión del tiempo en pantalla“, con el cual pretenden ayudar a las personas a establecer límites con el tiempo que pasan en la aplicación.

Una de las principales tareas de los padres, en estos tiempos donde la tecnología es inevitable e innegable, es educar a los jóvenes y preadolescentes sobre estas materias, con el fin de que tengan un acceso seguro a las aplicaciones y redes sociales.