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    ¿Cómo construye una MARCA el PROSUMIDOR ?

    Cuando le pregunto a las personas  “qué es una marca” normalmente recibo como respuesta una lista de sus características: diferenciación, elementos visuales que identifican un producto, lo que representa la promesa de valor.  En ocasione me he sorprendido escuchando la definición propuesta por un  autor recitada de memoria, como si se estuviera leyendo del libro de […]

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