El próximo 27 de junio entra en vigencia el nuevo reglamento sobre etiquetado nutricional en los alimentos, y el punto de venta se alza como un excelente medio para que las marcas comuniquen su cambio de imagen a los compradores. La nueva ley regula la rotulación y promoción de cierto tipo de alimentos indicando […]
Tiene un costo de US 4.5 millones de dólares y sólo nueve unidades serán fabricadas del Lamborghini Veneno Roadster. Además de varios accesorios y chasis reforzado con fibra de carbono, su diseño y forma son aerodinámicos y permiten desarrollar una velocidad de 221 mph con una estabilidad y seguridad únicas. Fondo y forma son importantes […]
¿Dónde comprometemos al shopper? La posibilidad de generar el compromiso con el shopper lo tenemos a lo largo de todo el “Camino a la Compra” o “Path to Purchase”. Sin embargo, existen tres zonas vitales que son las más importantes y que están relacionadas directamente con los motivadores del shopper. Estas tres zonas son: transición, […]
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Fue un buen paso entender que la construcción de una marca no se puede basar exclusivamente en una lógica transaccional y que no todo puede ser promociones y descripciones intrínsecas de producto. La conexión emocional de las personas con nuestras marcas es muy importante pero la relación sentimental lo es mucho más. Luego de entender […]
La zona de destino la última de las tres zonas del camino del shopper: transición, impulso y destino. Usualmente es aquella zona donde se encuentra la categoría en la lista del shopper. Por ejemplo, si el shopper tiene en su lista comprar bebidas gaseosas, la zona de destino para la categoría será el pasillo de […]
