La publicidad exterior (OOH) ha sido durante mucho tiempo un canal clave para las marcas que buscan captar la atención de los consumidores en movimiento. Sin embargo, un nuevo estudio revela que este formato también está ganando terreno en el ámbito del marketing B2B, con estadísticas que podrían cambiar la forma en que las empresas se comunican con su audiencia profesional.
El auge de la publicidad exterior en el sector B2B
Un reciente informe de Marketing Week ha arrojado luz sobre la efectividad de la publicidad exterior para las empresas que operan en el sector B2B. Según los datos, un sorprendente 84% de los profesionales de marketing B2B consideran que la publicidad OOH es efectiva para alcanzar sus objetivos de marca.
Impacto en la toma de decisiones
La investigación destaca que la publicidad exterior no solo aumenta la visibilidad de las marcas B2B, sino que también influye en la toma de decisiones de los profesionales. De hecho, el 79% de los encuestados afirmaron que las campañas OOH han impactado directamente en sus decisiones de compra o en las recomendaciones que hacen a otros.
Conexión con el público objetivo
La clave del éxito de la publicidad OOH en B2B parece residir en su capacidad para conectar con el público objetivo en los momentos adecuados. «La publicidad exterior nos permite llegar a nuestros clientes potenciales en un contexto diferente, fuera de la saturación de los canales digitales», señala un director de marketing entrevistado para el estudio.
La inversión en publicidad exterior crece
El interés en la publicidad OOH no es solo teórico. Los datos muestran que las inversiones en este tipo de publicidad por parte de las empresas B2B están en aumento. En el último año, se ha registrado un incremento del 13% en la inversión en publicidad exterior por parte de las empresas B2B, lo que indica una tendencia clara hacia la integración de este canal en las estrategias de marketing.
Este crecimiento se ve reflejado en la diversificación de los formatos utilizados en las campañas OOH. Las vallas publicitarias digitales, por ejemplo, han visto un aumento en su uso del 23%, permitiendo a las marcas B2B ser más dinámicas y contextuales en su comunicación.
El retorno de la inversión como indicador clave
Uno de los aspectos más destacados del estudio es el retorno de la inversión (ROI) que la publicidad OOH puede ofrecer. Según el informe, el 65% de los profesionales de marketing B2B reportaron un ROI positivo de sus campañas de publicidad exterior, lo que demuestra su valor más allá de la simple exposición de marca.
La tecnología como aliada de la publicidad OOH
La tecnología está jugando un papel fundamental en la evolución de la publicidad OOH. Con la ayuda de la analítica avanzada y la inteligencia artificial, las empresas B2B pueden ahora segmentar y personalizar sus campañas de manera más efectiva, llegando a su público objetivo con mensajes relevantes en el momento y lugar adecuados.
En conclusión, la publicidad exterior está demostrando ser una herramienta poderosa y en crecimiento para las empresas B2B. Con la capacidad de influir en las decisiones de compra y ofrecer un ROI positivo, es probable que veamos una adopción aún mayor de este canal en las estrategias de marketing B2B en el futuro cercano.
