La asociación histórica entre Coca-Cola y NASCAR es una mezcla de velocidad, marca y una historia compartida. Al celebrar el 25º aniversario de la Familia de Carreras de Coca-Cola, la marca reúne a legendarios pilotos para una serie de contenido que rememora y se deleita en la rica historia del deporte.
Coca-Cola y NASCAR: Un Legado de Velocidad
Los lazos de Coca-Cola con NASCAR se remontan a la década de 1970, marcando una era significativa en el marketing deportivo. La presencia constante de la marca, incluyendo los derechos de nombre de la carrera World 600 desde 1985, ha sido un testimonio de su compromiso con el deporte.
Los Legendarios Hablan
La serie «Leyendas», una saga conversacional con Kyle Petty, Dale Jarrett, Jeff Burton y Bobby Labonte, profundiza en sus carreras llenas de historias y su vínculo con Coca-Cola. Esta iniciativa muestra el lado más ligero de las carreras, respondiendo a curiosas preguntas de los aficionados y ofreciendo una visión de las experiencias de los pilotos.
Compromiso Más Allá de las Expectativas
Con más de 15 millones de visualizaciones y una tasa de compromiso que cuadruplica los estándares de la industria, la serie ha resonado con los aficionados. El enfoque creativo, junto con la autenticidad de las narrativas de los pilotos, ha impulsado el éxito del contenido.
Celebrando la Nostalgia y el Patrimonio
La estrategia de Coca-Cola de aprovechar la nostalgia ha resonado profundamente en los tiempos desafiantes de hoy. La serie «Leyendas» no solo honra el pasado, sino que también se conecta con el presente, presentando pilotos que son tan relevantes hoy como lo fueron hace décadas.
Activaciones Experienciales: Un Tributo a los Grandes
Las leyendas han sido fundamentales en las activaciones internas y externas de Coca-Cola, sirviendo como grandes mariscales y haciendo apariciones que honran su legado y el patrimonio del deporte.
La Creación de una Saga Social
La serie de contenido, fruto de sesiones de lluvia de ideas semanales entre Coca-Cola y la agencia 160over90, ha sido creada para el consumo en redes sociales. Las conversaciones crudas y sin filtros se destilaron en segmentos atractivos, tocando la fibra nostálgica de la audiencia.
Una Familia Entre Equipos
La asociación entre Coca-Cola y NASCAR va más allá del simple patrocinio: es un vínculo familiar que ha enriquecido el deporte. La colaboración ha sido fundamental para elevar la estatura de NASCAR, llevándola a nuevas alturas de reconocimiento y popularidad.
La Narrativa Nostálgica en el Marketing
Coca-Cola y su serie «Leyendas» son parte de una tendencia más amplia en la que las marcas aprovechan la nostalgia para forjar una conexión con los consumidores, una estrategia que ha demostrado ser particularmente eficaz en el clima actual.
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