Los Códigos QR: Solo el Comienzo
El mundo de la publicidad televisiva experimentó un cambio radical durante el Super Bowl del año pasado. Coinbase, una conocida plataforma de criptomonedas, presentó un anuncio en el que un código QR se desplazaba por la pantalla, similar a un salvapantallas de DVD. Esta estrategia resultó ser un éxito rotundo: las instalaciones de la aplicación Coinbase se dispararon, registrando un aumento del 309% semana tras semana. Pero este fenómeno nos lleva a reflexionar: ¿Son los códigos QR el futuro de la publicidad en TV?
La Superioridad de los Controles Remotos sobre los Códigos QR
Aunque los códigos QR representaron una innovación, también trajeron consigo ciertos desafíos. Para interactuar con un anuncio basado en QR, el espectador debe seguir varios pasos: sacar su teléfono, abrir la cámara, capturar el código, abrir el navegador y, finalmente, iniciar el proceso de compra. Este proceso, aunque puede parecer sencillo, puede resultar tedioso para muchos usuarios.
En contraste, los anuncios comprables que se basan en el uso del control remoto del televisor ofrecen una experiencia mucho más fluida. Con un solo clic, los consumidores pueden interactuar con el anuncio y comenzar su proceso de compra. Según datos recientes de Roku, estos anuncios generan aproximadamente cuatro veces más conversiones que los anuncios que utilizan códigos QR. Esta eficiencia se traduce en una experiencia de compra más rápida y sin fricciones para el consumidor.
Anuncios Más Largos, Mejor Rendimiento
En el ámbito de la publicidad, el tiempo es esencial. Y, según las investigaciones, los anuncios de 30 segundos tienen un rendimiento tres veces mejor que los de 15 segundos. Esto se debe a que los consumidores, cuando se sientan a ver televisión, esperan historias envolventes y narrativas bien construidas. No quieren ser bombardeados con información; buscan ser cautivados.
Para los profesionales del marketing, esto representa una oportunidad única. Ya no se trata solo de promocionar un producto o servicio, sino de contar una historia que resuene con el público, que lo emocione y lo motive a tomar acción.
Llamadas a la Acción Constantes
La psicología nos dice que las personas tienden a recordar mejor los momentos más intensos y los finales de una experiencia. Esta regla, conocida como la «regla del pico-final», se aplica también a la publicidad. Sin embargo, en el caso de los anuncios comprables, es esencial incorporar llamadas a la acción de manera temprana y constante.
Estas llamadas a la acción no solo informan al espectador sobre la posibilidad de realizar una compra, sino que también refuerzan el mensaje del anuncio y aumentan las posibilidades de conversión. Cuando actores o celebridades en el anuncio indican que el producto puede ser comprado directamente desde su televisor, las conversiones pueden mejorar significativamente.
El Futuro de la Publicidad Interactiva
La era de los códigos QR en la publicidad televisiva podría estar llegando a su fin. Los líderes del marketing del mañana buscan constantemente nuevas formas de innovar y ofrecer experiencias más interactivas y atractivas para los consumidores. La televisión, como medio, ofrece un lienzo amplio y lleno de posibilidades. Los anunciantes que sepan aprovechar estas oportunidades serán los que lideren el mercado en los próximos años.
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