Facebook Lidera en Comunidad
Facebook sigue dominando como la red social con la mayor comunidad, ostentando un 54% de la cuota total en España. Sin embargo, otras plataformas no se quedan atrás. Instagram ha mostrado un crecimiento significativo, duplicando su cuota y alcanzando el 24%. Por otro lado, Twitter y YouTube tienen una cuota del 10% y 8% respectivamente.
Publicaciones Predominan en Twitter
Twitter se destaca como la plataforma donde se realizan más publicaciones, con una cuota impresionante del 76%. Le siguen Facebook con un 11%, Instagram con un 8% y YouTube con un 5%, este último mostrando un incremento del 3% en comparación con el año anterior.
Instagram: El Rey de las Interacciones
Las interacciones en redes sociales han experimentado un aumento del 61%. Instagram lidera este aspecto con una cuota del 80%, seguido por Facebook con un 14%, Twitter con un 5% y YouTube con un 1%.
Engagement y Viralidad
El engagement medio ha aumentado, situándose en un 3,3% en comparación con el 2,5% del año anterior. Instagram lidera con un 72%, seguido por YouTube con un 12%. Sin embargo, la viralidad ha disminuido en un 28%. Es notable el crecimiento de Facebook en este aspecto, pasando de un 8,63% a un 18,21%.
TikTok: Nueva Incorporación al Observatorio
Por primera vez, el Observatorio ha incluido a TikTok en su análisis. Se ha observado que las cuentas personales publican más vídeos al mes en comparación con las cuentas de empresas. El mejor momento para publicar en TikTok es a las 20h, excepto los sábados que es a las 18h.
Análisis Sectorial
El Observatorio de Marcas 2023 ha analizado un total de 22 sectores. El sector Deportes destaca, especialmente por la presencia de marcas como La Liga. Otros sectores relevantes incluyen Belleza e Higiene, Editorial y Electrónica de consumo.
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