La industria de la mercadotecnia está presenciando una evolución significativa en la forma en que las marcas están invirtiendo en creatividad y colaboraciones con influencers. Un reciente estudio llevado a cabo por Google y Bain & Company ha arrojado luz sobre cómo la creatividad se está convirtiendo en un pilar crucial para mejorar el retorno de la inversión (ROI) en el ámbito del marketing.
Inversión en Creatividad: Un Cambio Notable
Según el estudio, los departamentos de marketing de diversas empresas han incrementado su gasto en creatividad en un 6%, en comparación con un aumento del 5% en medios, durante el período de 2018 a 2021. Los nuevos formatos digitales, la automatización creciente de la industria y la pandemia, han sido identificados como los catalizadores principales de este cambio.
Influencers: El Nuevo Horizonte
Los influencers están emergiendo como una opción viable y auténtica para las marcas para alcanzar a sus audiencias objetivo. Más del 60% de las marcas están planeando aumentar su inversión en colaboraciones con influencers, lo que refleja una confianza creciente en la autenticidad y el alcance que estos creadores pueden proporcionar.
Tecnologías Publicitarias y Creatividad
El estudio también revela que las tecnologías publicitarias que fomentan la creatividad han experimentado un crecimiento anual de entre un 10% y un 30% del 2020 al 2021. La automatización está jugando un papel crucial en simplificar y escalar la eficacia de la industria creativa, permitiendo a los creadores y creativos ser los verdaderos protagonistas de este proceso.
Agencias ‘In-House’: Una Tendencia en Ascenso
Las encuestas indican que las empresas están invirtiendo cada vez más en construir sus propias capacidades internas, con cerca del 50% de los equipos in-house creados en los últimos cinco años. Sin embargo, aún existe un desafío, ya que cerca del 40% de las empresas aún no miden la efectividad de la creatividad en sus campañas de marketing.
Futuro Disruptivo
Se anticipan dinámicas disruptivas que podrían transformar la industria creativa de manera similar a cómo lo han hecho otras industrias como la de la música y la de los medios digitales. La integración de un ecosistema variado de partners, creadores, científicos, data scientists, artistas, agencias y expertos, está comenzando a ser una estrategia adoptada por las marcas.
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