Las empresas están reconociendo cada vez más el valor de la creatividad y la influencia en el mundo digital, lo que se refleja en el aumento de la inversión en estos ámbitos. Según un reciente estudio de Google y Bain & Company, la inversión en creatividad ha superado a la inversión en medios, con un incremento del 6% frente al 5% anual desde 2018 hasta 2021.
Nuevos Formatos Digitales y Pandemia: Catalizadores del Cambio
La aparición de nuevos formatos digitales y la pandemia han sido identificados como los principales catalizadores de este cambio. Los influencers, en particular, están en el centro de esta transformación, proporcionando a las marcas una forma auténtica de alcanzar a sus audiencias objetivo. Francisco Auñón, manager de Bain & Company en Madrid, destacó cómo la pandemia ha borrado las fronteras entre contenido y publicidad, permitiendo una interacción única donde los consumidores no son solo receptores, sino también creadores y participantes activos.
Más del 60% de las Marcas Aumentarán la Inversión en Influencers
El estudio revela que más del 60% de las marcas planean aumentar su inversión en influencers, viendo en ellos una excelente opción para conectar con sus audiencias de manera genuina. Además, las tecnologías publicitarias que fomentan la creatividad han experimentado un crecimiento anual de entre el 10% y el 30% desde 2020 hasta 2021.
Automatización y Tecnología: Facilitadores de la Creatividad
La industria creativa está evolucionando hacia la automatización para simplificar y eficientizar los procesos. Alberto Requena, socio de Bain & Company en Madrid, mencionó que las herramientas de inteligencia artificial permitirán a la industria creativa generar más conceptos en menos tiempo, aunque el papel del pensamiento humano sigue siendo crucial para captar los matices de las emociones humanas y otros factores que influyen en el comportamiento del consumidor.
Agencias ‘In-House’: Una Tendencia en Ascenso
Las empresas están invirtiendo en construir sus propias capacidades internas, con cerca del 50% de los equipos in-house creados en los últimos cinco años. Sin embargo, aún existe un desafío en medir la efectividad de la creatividad en las campañas de marketing, con cerca del 40% de las empresas aún sin medir esta métrica.
Comparte esta noticia en tus redes sociales y continúa leyendo otras noticias interesantes en MarketingHoy.
