El auge de los influencers en espacios públicos
En la era actual, parece que cada lugar «digno» de ser visitado es etiquetado así por influencers. TikTokers y aficionados a la comida en Instagram informan al mundo sobre qué restaurantes elegir y dónde comer. Sin embargo, algunos lugares están cerrando sus puertas a los influencers.
Dae: Un café que dice «basta»
Dae, una tienda de diseño y café en Brooklyn, fue inundada por influencers con trípodes. Los propietarios decidieron prohibirlos por completo. A través de su cuenta de Instagram, el café comunicó que permitiría a los visitantes tomar «fotos rápidas» en sus propias mesas, pero estableció una nueva política de no fotos y videos en la tienda.
Pomfret: Un pueblo que cierra sus puertas
Pomfret, conocido por su paisaje otoñal, cerró sus lugares más visitados y fotografiados a influencers y turistas. La junta del pueblo decidió cerrar estas áreas debido a «problemas significativos de seguridad, medio ambiente, estética y calidad de vida».
El dilema de la influencia en redes
No es la primera vez que lugares toman medidas contra los influencers. Un hotel en Irlanda prohibió a todos los «bloggers» después de que un influencer solicitara una estancia gratuita a cambio de contenido. Un café en Taiwán también prohibió estrictamente a los influencers.
La dependencia de los influencers para la promoción ha crecido, pero algunos lugares sienten que no pueden manejar la nueva demanda que estos generan. Dr. Marcus Collins, profesor de marketing en la Universidad de Michigan, menciona que algunos lugares «no pueden manejar la nueva demanda» y sienten «una tensión física».
El cambio en la percepción de los influencers
La era de estar desilusionados con algunos influencers ha comenzado. Algunos influencers son percibidos como teniendo «una relación superficial con los lugares que visitan». Sam Shaw, director de estrategia en Canvas8, dice que la mayoría de los lugares quieren bases de clientes sostenibles y no solo enjambres de personas que están allí «para el gram».
La evolución de las reglas sin cámara
Las reglas sin cámara no son un fenómeno nuevo. Ya en 2013, los principales restaurantes comenzaron a aplicar regulaciones más estrictas para aquellos que intentaban documentar comidas. Sin embargo, el acto de tomar fotos de comida ha evolucionado en carreras completas para muchos.
El valor real de los influencers
Joe Karasin, propietario de una agencia de PR y SEO digital, dice que a veces los influencers están «muy equivocados en el valor que aportan a las marcas». Añade que hay una tendencia reciente de influencers que sienten un sentido de propiedad desplazado sobre espacios privados y públicos.
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