Un Brindis por las Tradiciones Hispanoamericanas
Buchanan’s Blended Scotch Whisky, perteneciente al portafolio de Diageo, ha presentado la continuación de su innovadora campaña “Somos el Espíritu del 200%”. Esta campaña es una oda a la dualidad cultural que viven los hispanoamericanos, quienes se sienten plenamente identificados con sus raíces hispanas y, a la vez, con su ciudadanía americana. La estrategia publicitaria, ideada por la agencia Crispin Porter Bogusky, se despliega a través de una serie de spots publicitarios de 15 y 30 segundos, además de activaciones publicitarias en espacios exteriores y una agenda de eventos comunitarios.
Diversidad en el Centro de la Escena
La campaña destaca la rica diversidad de la comunidad hispanoamericana, presentando figuras como Marcello Hernández, miembro del elenco de “Saturday Night Live”, el colectivo cultural Kids of Immigrants, el curador musical DJ VRYWVY, y los archivistas culturales Djali Brown-Cepeda y Ricardo Castañeda de NuevaYorkinos. Estos representantes de la cultura hispanoamericana son la imagen de una generación que se forja en la intersección de dos mundos, celebrando la herencia y la innovación.
Inspiración Poética y Visual
El eje central de la campaña es un cortometraje de 30 segundos que se inspira en el poema “¿Puedo ser puertorriqueño?” de Elisabet Velásquez. El film es un collage visual que celebra la diversidad de la comunidad hispanoamericana, mostrando cómo las tradiciones se mantienen vivas y se reinventan en la diáspora. Las botellas de Buchanan’s no solo adornan las mesas festivas, sino que también se convierten en un símbolo de la unión de tradiciones y la creación de nuevas costumbres.
Estrategia de Inclusión y Celebración
Josh Dean, vicepresidente de Buchanan’s Whisky North America, resalta la importancia de reconocer la diversidad y la riqueza de las nuevas tradiciones que están surgiendo en las comunidades hispanoamericanas. El término “200%ers”, acuñado por medios como NBCUniversal Telemundo, encapsula la experiencia bicultural de muchos hispanoamericanos. Diageo, a través de Buchanan’s, busca conectar con este importante segmento demográfico que continúa en expansión.
Eventos que Unen Comunidades
La campaña se verá reforzada por una serie de eventos en todo el país. Estos incluyen cenas en honor a los trabajadores de servicios, un concurso de fiestas y sesiones educativas sobre coctelería a cargo de los bartenders mexicoamericanos Othón Nolasco y Damian Diaz. Ellos compartirán su conocimiento y habilidades para preparar cócteles con un toque local, fomentando así la apreciación de la cultura hispanoamericana a través de la mixología.
Un Compromiso con la Autenticidad
La iniciativa de Buchanan’s no solo busca celebrar, sino también educar y promover un entendimiento más profundo de la cultura hispanoamericana. La marca se compromete a ser un vehículo para la expresión auténtica de las identidades biculturales, reconociendo y valorando las contribuciones de los hispanoamericanos a la sociedad estadounidense.
La Importancia de la Representación
La representación importa, y Buchanan’s lo sabe. Al poner rostros hispanoamericanos al frente de su campaña, la marca no solo celebra la diversidad, sino que también empodera a una comunidad que históricamente ha sido subrepresentada en los medios de comunicación y la publicidad.
Un Futuro de Oportunidades
La campaña “Somos el Espíritu del 200%” es más que una serie de eventos y anuncios; es un reconocimiento de la evolución cultural y la creciente influencia de los hispanoamericanos en los Estados Unidos. Buchanan’s, con esta campaña, se posiciona como un aliado de la comunidad, abriendo caminos para futuras iniciativas que celebren la interculturalidad.
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