La reconocida marca de dulces frutales Hi-Chew, propiedad de Morinaga & Company, ha decidido dar un giro en su estrategia de marketing para conectar con la Generación Z. Esta decisión surge en un momento donde el poder adquisitivo en la industria de la confitería se está desplazando hacia los millennials más jóvenes y la Generación Z.
Un Diálogo con la Juventud
La marca ha identificado similitudes entre su identidad y los valores de la Generación Z. Según Joanne Hsu, gerente senior de marketing de marca en Morinaga America, Inc., tanto la marca como esta generación valoran la unicidad y el sentido de comunidad. La campaña busca construir una conexión emocional sobre esta base común.
Un Mundo Frutal Atrayente
La campaña incluye un spot de 30 segundos que se transmite en canales digitales, imaginando un mundo dominado por los dulces Hi-Chew. La creatividad visual muestra desde frutas gigantes surcando el cielo hasta patinetas que explotan en dulces, todo bajo el lema «Elige diferente. Elige diversión. Mastica Hi-Chew».
Colaboración con Gigasavvy
La campaña fue creada en colaboración con la agencia creativa Gigasavvy. Mitch Fait, director creativo de Gigasavvy, mencionó que Hi-Chew tiene un seguimiento de culto, similar a una banda antes de ser famosa. El desafío era mantener esa audiencia nicho mientras se conecta con una audiencia más amplia sin perder la esencia de la marca.
Autenticidad y Conexión Emocional
La agencia trabajó para representar la experiencia única, masticable y frutal de Hi-Chew de una manera que se sintiera auténtica para la audiencia. El producto final es un anuncio vibrante y colorido que busca evocar la diversión y la felicidad asociadas con comer dulces en la infancia.
Toques Nostálgicos y Modernos
El anuncio tiene elementos nostálgicos, como dulces que parecen bloques de Lego o frutas gigantes que recuerdan a «Pac-Man», pero también incorpora formatos modernos como el video vertical en modo selfie, simbolizando una invitación a salir del mundo digital y experimentar el mundo vibrante de Hi-Chew.
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