IAB Spain Revela Estimaciones para 2023
La reconocida asociación de publicidad y marketing digital, IAB Spain, ha liberado su más reciente informe titulado «2ª Ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023». Este documento arroja luz sobre las cifras actuales y proyectadas de la inversión en publicidad digital en España.
Retrospectiva: Inversión en 2022
El año pasado, 2022, vio un incremento en la inversión publicitaria digital del 10%, alcanzando una cifra que superó los 4.500 millones de euros. Esta cifra fue ligeramente superior a las proyecciones iniciales. Algunos de los segmentos que mostraron crecimiento moderado incluyen:
- Search: 8,4%
- Redes Sociales: 3,4%
- Publicidad Nativa: 3,2%
- Clasificados: 5,0%
Además, formatos digitales emergentes como DOOH, Audio Digital, TV Conectada e Influencers experimentaron crecimientos significativos, con porcentajes de 36,6%, 38,6%, 88,0% y 22,5% respectivamente.
Proyecciones para 2023
El panorama para 2023 es prometedor. Se espera que la inversión en medios digitales represente el 60% de la inversión total en medios. Las proyecciones actuales indican un crecimiento entre el 8% y el 12%, superando las estimaciones iniciales de enero que oscilaban entre el 3% y el 8%.
A pesar de que modelos de contratación automatizada, como Inversión Programática, Search y Redes Sociales, representan el 72,3% del total de inversión, han mostrado una ligera desaceleración en el primer semestre. Las proyecciones para Search y RRSS se sitúan entre el 6-9% y 3-6% respectivamente.
El DOOH, o publicidad exterior digital, ha mostrado una recuperación constante año tras año. Aunque no alcanzó las expectativas del primer semestre de crecimiento del 40-50%, logró un impresionante 36,6%, acumulando 101,7 millones de euros. Las proyecciones para 2023 son optimistas, esperando un crecimiento entre el 27% y 35%.
Otros segmentos, como Display y Branded Content, también tienen proyecciones alentadoras para 2023, con crecimientos esperados entre el 4-8% y 18-25% respectivamente.
Por otro lado, la TV Conectada y el Audio Digital continúan sorprendiendo. La TV Conectada ha crecido un 88%, y se espera que su inversión crezca entre el 65% y 85% en 2023. El Audio Digital, impulsado por el auge de los podcasts, proyecta un crecimiento entre el 35% y 49%.
Finalmente, la categoría de Influencers, recientemente incluida en el estudio, ha mostrado un crecimiento del 22,8%, con proyecciones para 2023 entre el 20% y 30%.
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