Una versión renovada del clásico Pepsi Challenge
El icónico Desafío Pepsi®, que comenzó en 1975, celebra su 50 aniversario con una versión completamente renovada, ahora potenciada por inteligencia artificial. Con el nombre DesafI.A Pepsi, esta nueva experiencia incorpora la tecnología multisensorial SonI.A, desarrollada para evaluar las preferencias de los consumidores de manera precisa y en tiempo real. La primera implementación de este innovador desafío tuvo lugar en Colombia, posicionando al país como líder en innovación tecnológica dentro de la industria de las bebidas.
¿Qué es SonI.A y cómo funciona?
La tecnología SonI.A integra herramientas de análisis auditivo, visual y cognitivo para interpretar las preferencias de los consumidores. Durante el DesafI.A Pepsi, los participantes prueban bebidas cola sin azúcar sin conocer sus marcas, mientras SonI.A mide sus reacciones a través de tres niveles:
- Medición auditiva: Analiza el tono, intensidad y palabras utilizadas en los comentarios de los participantes mediante micrófonos avanzados.
- Medición visual: Utiliza cámaras para identificar emociones como felicidad, frustración y sorpresa, a partir de expresiones faciales.
- Medición cognitiva: Un dispositivo Emotiv Insight evalúa la actividad cerebral, midiendo factores como concentración, emoción y relajación.
Los datos recopilados se procesan en tiempo real para ofrecer una evaluación integral, permitiendo a SonI.A determinar la preferencia de sabor con gran precisión. En la primera activación del DesafI.A Pepsi, un 58.3% de los participantes prefirió Pepsi Zero frente a otra cola sin azúcar.
Colombia: el escenario ideal para el lanzamiento
El lanzamiento inicial del DesafI.A Pepsi tuvo lugar en Bogotá, durante el reconocido festival Estéreo Picnic 2024. Más de 400 personas participaron en esta experiencia única, destacando el papel de Colombia como pionero en la implementación de innovación tecnológica en la industria de las bebidas. Este evento no solo reafirma el liderazgo del país en transformación digital, sino que también sienta las bases para futuras aplicaciones del DesafI.A Pepsi en otras regiones.
Resultados en cifras
| Métrica | Resultado |
|---|---|
| Participantes totales | Más de 400 |
| Porcentaje que prefirió Pepsi Zero | 58.3% |
| Niveles de evaluación | Auditivo, visual, cognitivo |
Declaraciones de los líderes detrás del proyecto
El éxito del DesafI.A Pepsi no sería posible sin la colaboración de expertos en tecnología e innovación. Nicolás Pimentel, fundador de Becoming Mode, la agencia creativa encargada de liderar el proyecto, explicó:
“DesafI.A Pepsi es mucho más que una experiencia inmersiva y personalizada que busca sorprender a los consumidores. Representa un hito en la industria al combinar IA y multisensorialidad para interpretar dinámicamente las preferencias de los usuarios”.
Por su parte, José Luis Silva, Director de Marketing para Pepsi Latinoamérica, destacó:
“Hoy, la tecnología nos permite conectar con los consumidores de formas que antes eran impensables. DesafI.A Pepsi es un claro ejemplo de cómo la IA puede transformar una experiencia tradicional en algo completamente disruptivo y emocionante. La primera implementación en Colombia fue tan sorprendente que esperamos poder replicarla pronto en otros países”.
Innovación y futuro en la industria de bebidas
El uso de la inteligencia artificial en el DesafI.A Pepsi marca un antes y un después en cómo las marcas pueden interactuar con los consumidores. Esta tecnología no solo mejora la personalización de las experiencias, sino que también redefine las expectativas en torno a las pruebas de producto y el marketing sensorial.
La implementación de proyectos como este en eventos de gran relevancia como el Estéreo Picnic 2024 demuestra el potencial de Colombia como epicentro de la transformación digital en América Latina.
Pepsi demuestra que tradición e innovación pueden ir de la mano al relanzar un desafío que, durante décadas, ha sido un ícono de la marca. Con el DesafI.A Pepsi, la inteligencia artificial se convierte en un aliado clave para entender las preferencias de los consumidores y continuar liderando en el competitivo mercado de bebidas.
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