Human Level y su experimento revolucionario
La consultora de marketing digital valenciana, Human Level, liderada por Fernando Maciá, fue encomendada por Fundacio.cat en 2021 para investigar si un dominio .cat podría mejorar el posicionamiento de los sitios web catalanes en búsquedas en catalán. Antes de este estudio, no había evidencia que respaldara o refutara esta idea.
Metodología del experimento
John Mueller, analista senior de búsqueda de Google, ha afirmado que no hay beneficio adicional en tener nombres de ciudades o países como extensión de dominio. Por lo tanto, la hipótesis inicial era que los dominios .cat no ofrecerían ninguna ventaja sobre otros como .com o .es.
Para garantizar un experimento preciso, Human Level decidió eliminar la influencia de varios factores, como:
- Relevancia del usuario (historial de búsquedas, navegación, ajustes de idioma y región, geolocalización por IP).
- Relevancia on-page (calidad, originalidad, autoridad, extensión del contenido, factores semánticos, geolocalización del servidor, CMS utilizado, experiencia del usuario y velocidad de descarga).
- Relevancia off-page (antigüedad del dominio, número y calidad de enlaces, autoridad temática del dominio, popularidad y menciones en redes sociales).
Con esto en mente, se crearon 10 dominios completamente nuevos en .cat, .com y .es, utilizando términos sin significado en inglés, catalán y español, resultando en un total de 30 dominios.
Despliegue y problemas de indexación
Cada dominio contenía 10 páginas con 600 palabras de contenido en español, inglés y catalán. Estas páginas usaban palabras clave de control para medir el posicionamiento en Google.
Sin embargo, surgió un desafío: Google detectó el contenido de los dominios como duplicado. Para solucionar esto, se crearon 30 páginas adicionales de contenido en cada dominio.
Resultados sorprendentes
El experimento reveló que las páginas de dominios .cat ocupaban la primera posición en el 60% de las búsquedas y la segunda posición en el 33%. Estos resultados fueron consistentes independientemente del idioma o geolocalización de la búsqueda.
En contraste, el dominio .es solo alcanzó el primer lugar en el 17% de las búsquedas y en el 46% de las búsquedas ni siquiera apareció.
Implicaciones del estudio
El estudio demostró que los contenidos equivalentes tienen un mejor posicionamiento en dominios .cat que en .com y .es, desafiando las expectativas iniciales.
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