M&M’s y Gopuff se unen para entregas urgentes de dulces en Halloween

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M&M’s, la icónica marca de chocolates, ha anunciado una colaboración sin precedentes con Gopuff, la plataforma de entrega rápida que ha ganado popularidad en los últimos años. Esta asociación tiene como objetivo principal ayudar a los organizadores de Halloween que no calculan la cantidad de dulces necesarios para la festividad.

Entregas en menos de una hora

En un mundo donde la inmediatez se ha convertido en una demanda constante, M&M’s y Gopuff prometen revolucionar la entrega de dulces. A partir de las 3 p.m. ET del 31 de octubre, los consumidores que residan en áreas cubiertas por Gopuff podrán solicitar al Escuadrón de Rescate de Halloween de M&M’s una recarga gratuita de confites proporcionados por la empresa matriz, Mars. Las entregas se prometen en un lapso de 30 a 60 minutos, garantizando que ningún niño se quede sin su trato en esta festividad.

Nuevo producto en el horizonte

M&M’s no solo busca satisfacer la demanda de dulces, sino también introducir al mercado su nuevo producto Campfire S’Mores. Esta variante promete capturar los corazones de los consumidores y ganarse el favor de aquellos preocupados por tener suficientes dulces para complacer a los niños que piden truco o trato y a los invitados. Según una encuesta de Morning Consult encargada por Mars, aproximadamente la mitad de los compradores estadounidenses han tenido tales preocupaciones en el pasado.

Cambios en los hábitos de compra

La pandemia ha cambiado la forma en que las personas compran y celebran. Mars, consciente de estos cambios, busca posicionarse favorablemente entre los celebrantes de Halloween que no calculan bien la cantidad de dulces con el Escuadrón de Rescate de Halloween de M&M’s. La asociación con Gopuff, una plataforma que se promociona por sus entregas ultra rápidas, muestra cómo los comercializadores de bienes empaquetados están experimentando más con modelos a demanda que satisfacen las expectativas de conveniencia del consumidor, las cuales han aumentado desde la pandemia.

Tim LeBel, presidente de ventas de Mars Wrigley, mencionó: “La temporada de Halloween se está expandiendo y el entusiasmo está llevando a los consumidores a comprar más temprano y con más frecuencia”. LeBel también ostenta el título temáticamente apropiado de “Jefe de Halloween”.

Las llamadas al Escuadrón de Rescate de Halloween de M&M’s se pueden hacer a través de un sitio web especial, donde los consumidores también pueden comenzar a comprar productos como paquetes variados de M&M’s y Mars. Aquellos que compren entre $15 y $30 de productos Mars seleccionados entre el 1 de septiembre y el 31 de octubre también pueden cargar sus recibos en el destino en línea de Halloween de Mars Wrigley para reclamar hasta tres meses gratis de Peacock premium, el nivel sin anuncios del servicio de streaming de NBCUniversal.

Halloween: Una ventana esencial de ventas

Halloween es una ventana de ventas esencial para los comercializadores de confitería. Esta festividad, que ha sido celebrada durante siglos, ha evolucionado en una gran oportunidad comercial. Y 2023 se perfila como un año fuerte a pesar de las presiones inflacionarias. La Federación Nacional de Minoristas pronostica que el gasto en torno a la temporada espeluznante aumentará un 15% interanual para alcanzar un total de $12.2 mil millones este año, un nuevo récord.

Mars confía en la red de entrega de Gopuff para ayudar a los consumidores cuyos baldes de dulces comienzan a disminuir. La empresa entrega en más de 1,000 ciudades en América del Norte y Europa, incluyendo Nueva York, Filadelfia y Chicago.

Gopuff, como muchas startups de entrega, tuvo un auge en los primeros días de la pandemia, pero ha enfrentado desafíos a medida que regresa la sensación de normalidad. En marzo, Gopuff despidió alrededor del 2% de su fuerza laboral global, su tercera ronda de despidos desde la primavera de 2022.


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