En el dinámico mundo del marketing, las marcas buscan constantemente formas innovadoras de destacar en un mercado saturado. Un reciente informe ha revelado una tendencia creciente hacia lo que se ha denominado como «contenido desenfrenado», una estrategia que desafía las convenciones y apuesta por un enfoque más audaz y humorístico en la comunicación de marca.
El auge de las marcas «desenfrenadas» en el marketing digital
Las marcas están adoptando una nueva faceta en su comunicación, una que rompe con el tono tradicional y se inclina por momentos conversacionales caóticos y el uso de memes. Este enfoque, conocido como «unhinged» o «desenfrenado», está ganando terreno como una forma efectiva de captar la atención de los consumidores. Un reporte reciente destaca cómo este tipo de contenido, que se aleja de lo convencional, puede ayudar a las empresas a sobresalir en un entorno cada vez más competitivo.
¿Es el humor el nuevo rey del contenido?
A pesar de que el humor siempre ha sido un elemento atractivo en la publicidad, muchas marcas han evitado utilizarlo por temor a no acertar en el tono o por el riesgo de ser malinterpretadas. Sin embargo, el informe sugiere que «el humor vende» y que es posible ser gracioso sin caer en lo «desenfrenado». Esta nueva ola de marketing busca conectar con la audiencia a través de la autenticidad y la sorpresa, elementos que pueden generar una respuesta emocional positiva y, por ende, un mayor engagement.
El caso de éxito de Liquid Death y su estrategia de marketing «desenfrenada»
Un ejemplo destacado en el informe es la estrategia de marketing de Liquid Death, una compañía que ha logrado alcanzar los 20 millones de visualizaciones diarias gracias a su audaz enfoque. La marca ha desafiado las normas establecidas y ha demostrado que una estrategia de contenido «desenfrenado» puede ser efectiva. Su éxito subraya la importancia de la innovación y la diferenciación en el marketing de contenidos.
La importancia de la promoción y la diversificación de contenido
Crear contenido único es solo una parte de la ecuación en el marketing digital. La promoción adecuada de este contenido es esencial para asegurar su visibilidad y alcance. El informe recalca que no basta con producir material original; las marcas deben también invertir en estrategias de promoción para garantizar que sus mensajes lleguen a la audiencia deseada.
La conversación continúa en redes sociales
La discusión sobre la efectividad de las estrategias de contenido «desenfrenado» se ha trasladado a las redes sociales, donde influencers y expertos en marketing comparten sus opiniones. Un video de TikTok de Fohr (@fohrco) invita a los usuarios a comentar sobre si este tipo de estrategia funciona para todas las marcas. La interacción en plataformas como TikTok es un claro ejemplo de cómo el contenido puede generar conversación y mantener a las marcas en la mente de los consumidores.
Este enfoque disruptivo en el marketing de contenidos está redefiniendo la forma en que las marcas se comunican con su público. A medida que el panorama digital evoluciona, las estrategias que desafían lo convencional podrían convertirse en la norma para aquellas empresas que buscan destacarse y conectar de manera más efectiva con sus audiencias.
