Compartamos Banco Refuerza su Estrategia con CTV y PowerTV by Mediam
En el marco de la transformación digital y la creciente adopción de nuevas tecnologías publicitarias, Compartamos Banco ha dado un paso adelante en su estrategia de comunicación, implementando una innovadora campaña en Connected TV (CTV). En colaboración con Mediam by Aleph y la agencia de marketing LDM, la entidad bancaria ha logrado resultados sobresalientes que la posicionan como uno de los casos de éxito más relevantes en el uso de esta plataforma.
El Auge de CTV en México
El año 2024 marcó un hito en la penetración de CTV en México, con 51 millones de usuarios alcanzados, lo que representa el 65% de los internautas mexicanos, según datos de Comscore. Esta plataforma ha ganado popularidad debido a su capacidad para proporcionar una experiencia publicitaria inmersiva y altamente segmentada, lo que la convierte en una opción clave para las marcas que buscan una mayor efectividad en sus campañas.
La Estrategia de Compartamos Banco
En un entorno altamente competitivo, Compartamos Banco decidió apostar por la innovación al incorporar CTV dentro de su estrategia publicitaria. Según Fabiola Serrano, Subdirectora de Medios de Compartamos Banco, esta decisión no solo buscó fortalecer la recordación de marca, sino también generar un impacto directo en la percepción y confianza de los consumidores.
«Apostar por CTV nos permitió no solo fortalecer la recordación de marca, sino también generar un impacto real en la percepción y confianza de nuestros clientes», comentó Serrano.
PowerTV by Mediam: La Clave del Éxito
La plataforma PowerTV by Mediam fue la herramienta elegida para llevar a cabo la campaña publicitaria en CTV. Esta solución de pauta multiplataformas permite optimizar las campañas publicitarias mediante segmentación avanzada y el análisis de datos en tiempo real, lo que facilita la toma de decisiones y la personalización del mensaje para cada usuario.
El Brand Lift Study realizado para medir el impacto de la campaña comparó el desempeño de las audiencias expuestas frente a las no expuestas. Los resultados fueron impresionantes: Compartamos Banco alcanzó un 47% de recordación publicitaria (Ad Recall), colocándose entre el top 5% del sector financiero en términos de visibilidad. Además, el interés por la marca aumentó en 27 puntos, lo que refleja que la publicidad en CTV no solo genera exposición, sino también una mayor conexión con los consumidores.
Resultados Impresionantes
Los resultados obtenidos con Compartamos Banco evidencian el potencial de CTV en la industria financiera. Según Alberto Alvarez, CEO de Mediam by Aleph, «Los resultados obtenidos con Compartamos Banco reafirman el valor estratégico de CTV para la publicidad digital en el sector financiero.»
La campaña no solo alcanzó un alto nivel de visibilidad y recordación de marca, sino que también optimizó el rendimiento de la inversión, logrando una tasa de visualización del 98%, superando el benchmark del sector en CTV (70%).
CTV: Una Herramienta Estratégica para la Publicidad Digital
El impacto de esta campaña es un claro ejemplo de cómo CTV se ha consolidado como un canal clave para fortalecer la percepción de marca en entornos premium y de alto impacto. La segmentación avanzada que ofrece la plataforma permite a las marcas dirigirse a audiencias específicas de manera precisa, generando una conexión más efectiva con los consumidores.
A través de este caso de éxito, Compartamos Banco no solo refuerza su liderazgo en el sector financiero, sino que también se convierte en un referente en el uso de nuevas estrategias digitales. Gracias a la colaboración con Mediam by Aleph y LDM, la campaña logró un notable rendimiento, optimizando la compra de medios y reduciendo el costo por usuario convencido.
CTV: El Futuro de la Publicidad en la Banca
Este éxito resalta cómo CTV se está posicionando como una de las alternativas más poderosas en el ámbito publicitario. Con la capacidad de llegar a audiencias específicas en un entorno visualmente atractivo, la publicidad en CTV se está consolidando como una herramienta indispensable para las marcas que buscan aumentar su alcance y fortalecer su engagement con los consumidores.
| Métrica | Resultado |
|---|---|
| Recordación Publicitaria | 47% |
| Interés por la Marca | Aumento de 27 puntos |
| Tasa de Visualización | 98% |
| Benchmark Sectorial CTV | 70% |
| Penetración de CTV en México | 65% de los Internautas |
Con estos resultados, la campaña de Compartamos Banco no solo demuestra el poder de CTV en la publicidad digital, sino también su capacidad para transformar las estrategias de marketing en el sector financiero.
Comparativa Sectorial
El éxito de esta campaña resalta una tendencia creciente en el sector financiero, que cada vez más apuesta por CTV para mejorar sus índices de recordación de marca e interacción con clientes. La posibilidad de ofrecer contenido visual atractivo en un entorno segmentado está ganando terreno frente a otros medios tradicionales, lo que convierte a CTV en una pieza clave para las marcas que buscan innovación y efectividad.
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