Un llamado a la creatividad con un homenaje a Frances Gerety
El prestigioso festival de publicidad Gerety Awards ha lanzado su campaña Call for Entries 2025, de la mano de la agencia chilena Inbrax. Inspirada en la icónica redactora Frances Gerety, creadora del lema «A diamond is forever», la nueva campaña refuerza la idea de que todas las ideas pueden brillar como diamantes y que la creatividad es el criterio esencial en la competencia.
La esencia de la campaña: el diamante como símbolo de creatividad
El spot de la campaña arranca con una pregunta clave: «¿Qué es una idea?», planteando que todas las ideas tienen el potencial de brillar en los Gerety Awards. Según Carolina Pinheiro, cofundadora y CEO de Inbrax, y presidenta del jurado de LATAM en 2024, el concepto nació del ADN de Frances Gerety:
«Los Gerety Awards fueron inspirados por Frances Gerety y esto siempre resonó mucho conmigo. Lo primero que pensé fue cómo darle esa misma elegancia y eterno encanto. El diamante está en el centro y a partir de él se construyen las ideas».
Por su parte, Pancho González, cofundador y Chief Creative Officer de Inbrax, explicó que la narrativa se desarrolla en torno al diamante como símbolo de excelencia en la industria publicitaria:
«El criterio es la creatividad. Resalta lo que realmente importa cuando buscamos el standard más alto en nuestra industria. El trofeo tiene un diamante en la cima, conectándolo con Frances Gerety. Es duro, caro, lujoso y brilla. ¿Te gustaría hacer brillar tu trabajo?».
El diseño visual de la campaña también refuerza este concepto, representando un lápiz cuya mina es un diamante, en referencia al instrumento con el que Frances Gerety escribió el famoso eslogan para De Beers en 1947.
Gerety Awards 2025: jurado global y criterios de selección
La edición 2025 de los Gerety Awards contará con más de 240 jurados de 50 países, consolidando su visión global. Entre los participantes se incluyen agencias, productoras, marcas, anunciantes y estudios de diseño de todo el mundo.
El principal criterio de evaluación será la originalidad de la idea creativa y la calidad de su ejecución, estableciendo un estándar de referencia en la publicidad contemporánea.
Gerety Awards: una perspectiva única en la industria
Este festival se diferencia por ser el único premio publicitario cuyo jurado está compuesto en su totalidad por mujeres, lo que aporta una visión única y poderosa sobre la creatividad en la industria publicitaria.
Gerety Awards honra a Frances Gerety, no solo con su nombre, sino también con su misión: redefinir el estándar de la creatividad y la comunicación publicitaria.
Plazos de inscripción y cómo participar
Para quienes deseen inscribir sus campañas en los Gerety Awards 2025, estos son los datos clave:
| Evento | Fecha |
|---|---|
| Deadline de inscripción | 11 de abril de 2025 |
| Anuncio de los finalistas | Julio de 2025 |
| Ceremonia de premiación | Septiembre de 2025 |
Las bases del concurso y el jurado completo pueden consultarse en www.geretyawards.com.
El impacto de los Gerety Awards en la industria publicitaria
Desde su creación, Gerety Awards ha marcado un antes y un después en la forma en que se premia la publicidad, resignificando el estándar creativo. Su enfoque en la diversidad y la calidad de la idea, más allá de métricas comerciales, lo convierte en un referente de creatividad global.
El trabajo de Inbrax en esta campaña refuerza el papel de Chile en la publicidad internacional, tras haber ganado el primer Gerety Awards para el país en 2023.
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