En el mundo del marketing y la publicidad, la innovación y la adaptación a las nuevas tecnologías son claves para mantenerse relevante y efectivo. Un ejemplo reciente de esta adaptación es el experimento llevado a cabo por GetDirty, una marca conocida por sus toallitas desinfectantes, que decidió probar el uso de un influencer generado por inteligencia artificial (IA) de Arcads para promocionar sus productos. Este movimiento no solo destaca la creciente influencia de la IA en el marketing, sino también las preocupaciones éticas y de credibilidad que esto conlleva.
La Experiencia de GetDirty con Influencers de IA
GetDirty se aventuró en un territorio poco explorado al emplear un influencer de IA para su campaña publicitaria, una decisión que posteriormente llevó a la contratación de la mujer real en la que se basó el influencer digital para promocionar sus toallitas en la vida real. Este caso pone de manifiesto el potencial de los deepfakes y los influencers virtuales en el marketing, pero también plantea preguntas sobre la autenticidad y la confianza en la era digital.
¿Qué pueden aprender las marcas del experimento de GetDirty?
El uso de deepfakes en la publicidad abre un nuevo abanico de posibilidades para las marcas, permitiéndoles crear contenido atractivo y personalizado a una fracción del costo de las campañas tradicionales. Sin embargo, es crucial que las marcas sean transparentes sobre el uso de estas tecnologías para evitar engañar a los consumidores y dañar su credibilidad.
El Impacto de los Deepfakes en las Asociaciones de Marca con Influencers
La preocupación por los deepfakes está creciendo al mismo tiempo que las marcas experimentan con el uso de semejanzas generadas por IA autorizadas. Desde 2018, hemos visto un aumento en la experimentación con estas tecnologías, lo que ha llevado a un debate sobre su impacto en la credibilidad de los influencers y las marcas. Según expertos en SEO, el uso indebido de deepfakes podría dañar significativamente la confianza del consumidor en las asociaciones de marca con influencers.
Precauciones para Marcas que Usan Deepfakes
Es fundamental que las marcas que decidan utilizar deepfakes en sus campañas publicitarias lo hagan con cuidado, asegurándose de no afirmar ni implicar que el influencer sujeto del deepfake ha utilizado el producto en cuestión si no es cierto. La transparencia y la honestidad deben ser la base de cualquier campaña que emplee estas tecnologías avanzadas.
Productos Reales, Endosos Falsos
Los expertos advierten que los anuncios generados por IA se volverán cada vez más difíciles de distinguir de los reales, lo que plantea serios desafíos éticos y legales. La autenticidad y la confianza son fundamentales en la relación entre marcas e influencers, y el uso irresponsable de deepfakes podría socavar estos pilares esenciales.
En conclusión, el experimento de GetDirty con un influencer de IA destaca tanto las oportunidades como los desafíos que la tecnología de deepfake presenta para el marketing moderno. A medida que avanzamos hacia un futuro cada vez más digitalizado, será crucial para las marcas navegar estas aguas con cuidado, priorizando siempre la transparencia y la ética en sus estrategias de marketing.
