Google eliminará cookies en 2024: Impacto hotelero

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En un giro que está sacudiendo el mundo del marketing digital, Google ha confirmado que avanzará con su plan para eliminar el seguimiento de cookies de terceros a través de su navegador Chrome, que actualmente domina el 63% del mercado. Esta decisión, que se espera esté completamente implementada para 2024, representa un desafío significativo para los profesionales del marketing hotelero, quienes tradicionalmente han dependido de las cookies de terceros como un pilar fundamental de sus estrategias digitales.

El fin de las cookies de terceros: Un nuevo panorama para el marketing hotelero

David Tam, líder de consultoría de soluciones, señala que la eliminación de las cookies de terceros no debe verse únicamente como un obstáculo, sino como una oportunidad para construir relaciones más auténticas con los clientes. Aunque la monetización puede verse afectada, ya que los editores podrían tener dificultades para rentabilizar sus datos de audiencia y contenido, los hoteleros tienen la posibilidad de replantear sus estrategias y enfocarse en métodos de marketing más directos y personalizados.

Google elimina las cookies de terceros

Impacto en la estrategia digital de hoteles y resorts

Con la fase de eliminación de las cookies de terceros ya en marcha, los equipos de marketing de hoteles y resorts deben prepararse para un cambio significativo. Aunque Google ha anunciado que no eliminará las cookies de terceros de Chrome hasta 2024, los profesionales del sector deben comenzar a adaptar sus estrategias ahora. La dependencia de las cookies de terceros como estrategia digital ya no será viable, y se espera que los anunciantes reduzcan su inversión en datos de audiencia y contenido que no puedan ser monetizados de la misma manera que antes.

Adaptación y estrategias alternativas

Los expertos en marketing digital, como los que asesoran a los hoteleros, están alentando a sus clientes a involucrar a socios de agencias y fuentes confiables para navegar por este cambio. La clave está en la adaptación y en la búsqueda de estrategias alternativas que permitan seguir mostrando contenido y anuncios relevantes a pesar de la ausencia de cookies de terceros. Esto podría incluir el fortalecimiento de las relaciones directas con los clientes y el uso de datos de primera mano para personalizar la experiencia del usuario.

La transición hacia un mundo sin cookies de terceros ya está en curso y, para 2022, Google habrá eliminado por completo estas cookies de Chrome. Esto representa un cambio significativo en la forma en que los hoteles abordan su marketing digital, con un impacto potencial en la relevancia del contenido y los anuncios que se muestran a los usuarios. Sin embargo, esta medida también abre la puerta a nuevas posibilidades para que los hoteleros se conecten con sus clientes de una manera más significativa y personalizada.