Dive Brief:
Google ha anunciado el lanzamiento global de su herramienta Demand Gen. Tras una fase de pruebas beta desde junio, esta herramienta utiliza la inteligencia artificial (IA) para ayudar a los profesionales del marketing a generar contenido más atractivo y dirigirse de manera más efectiva a las audiencias en las redes sociales.
Etiquetada como «la próxima generación de campañas Discovery», Demand Gen permite a los anunciantes incorporar videos, incluidos los de YouTube y Shorts, en su contenido. Además, introduce características de segmentación de audiencia, como audiencias similares, y estrategias de puja basadas en acciones.
El objetivo principal de este producto es ayudar a los anunciantes a trasladar sus estrategias de redes sociales a las plataformas de Google, especialmente a Display y YouTube.
Dive Insight:
A pesar de la creciente atención en la publicidad en redes sociales y medios de venta al por menor, Google sigue siendo líder en descubrimiento y compromiso, gracias a sus capacidades de búsqueda y video en YouTube. Según datos de la empresa, los usuarios tienen un 61% más de probabilidades de usar YouTube o Google para investigar productos o marcas en comparación con otros sitios sociales. Además, son dos tercios más propensos a comprar un producto después de verlo en un anuncio en YouTube.
Vidhya Srinivasan, vicepresidenta y gerente general de Google Ads, mencionó en una publicación de blog que «la forma en que los consumidores descubren productos está cambiando». Para mantenerse al día con este panorama mediático en evolución, los anunciantes en redes sociales deben adaptar sus estrategias.
El producto Google Ads está diseñado para ayudar a los anunciantes a aplicar sus estrategias de redes sociales a las plataformas de Google. Esto incluye el uso de formatos como videos cortos, imágenes de productos y otros activos visuales para diseñar anuncios en YouTube y Google Discovery. Por ejemplo, los minoristas pueden combinar imágenes y texto de catálogos para crear feeds de productos basados en los intereses e intenciones de los compradores.
Los anunciantes también tendrán acceso a las herramientas de segmentación de Google, como la creación de audiencias similares y estrategias de puja basadas en acciones. Además, podrán evaluar el rendimiento de los anuncios por formato para comprender mejor qué enfoques creativos funcionan mejor.
Durante la fase de pruebas beta, la empresa fintech argentina Naranja X logró tasas de clics tres veces más altas y un 61% menos en el costo por acción con Demand Gen. Por otro lado, Samsung Alemania aumentó su tráfico en el sitio y las tasas de clics en un 400% optimizando su estrategia de puja, según informes de Google.
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