Google Lanza Meridian: La Revolución del Marketing Digital

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Google lanza Meridian: Innovación para campañas más eficientes

Google ha presentado Meridian, una herramienta innovadora de marketing mix (MMM) de código abierto que promete transformar la forma en que los anunciantes miden el rendimiento de sus campañas publicitarias.

Tras una fase de prueba en 2024, Meridian ya está disponible a nivel global, brindando un enfoque más preciso y transparente para analizar el impacto de las estrategias de marketing en múltiples canales.

Según un estudio de Kantar, el 60% de los anunciantes en EE.UU. ya emplean modelos de marketing mix, mientras que otro 58% está considerando su implementación. Meridian llega en un momento clave para optimizar este proceso.

¿Qué hace diferente a Meridian?

La principal ventaja de Meridian radica en su capacidad de personalización y transparencia. Al ser de código abierto, los anunciantes pueden ajustar el modelo según sus necesidades específicas, mejorando la precisión de sus mediciones.

🔹 Características clave de Meridian:
✔️ Análisis detallado del impacto de las campañas.
✔️ Medición avanzada del alcance y frecuencia de los anuncios en video.
✔️ Calibración basada en datos experimentales reales.
✔️ Optimización de presupuestos publicitarios con indicadores clave (KPIs).

Esto lo convierte en una herramienta esencial para maximizar el retorno de inversión (ROI) y mejorar la asignación de recursos en campañas publicitarias.

El impacto de Meridian en la industria

La fragmentación del consumo de medios y las restricciones en privacidad han complicado la medición del marketing multicanal. Meridian surge como una solución moderna y adaptable que ayuda a comprender con precisión qué estrategias generan mayores conversiones.

📊 Datos clave sobre la evolución del marketing digital:
📌 88% de las empresas usan plataformas digitales para conectar con su audiencia (Cyberclick).
📌 19.4% de las ventas online en 2024 provendrán del comercio social (El País).
📌 Se espera que este mercado supere los 8.5 billones de dólares en 2030.

Casos de éxito con Meridian

Empresas como Finder, con presencia en Canadá y Australia, han implementado Meridian con resultados positivos.

📢 Jennifer Snell, gerente de marketing de Finder, destacó:
«Meridian nos permitió mejorar la evaluación del valor de YouTube más allá de lo visible con el seguimiento de conversiones estándar.»

El éxito de Finder refleja cómo Meridian transforma la gestión de datos y optimización publicitaria en múltiples sectores.

Además, Google ha establecido alianzas con más de 20 agencias certificadas para facilitar la implementación y el uso estratégico de la herramienta.

El futuro del marketing data-driven

Con Meridian, Google redefine la forma en que las marcas pueden evaluar y optimizar su publicidad. La integración de datos avanzados y un enfoque de código abierto permite a los anunciantes tomar decisiones más estratégicas y basadas en evidencia.

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