Taylor Swift ha alcanzado un nivel de fama sin precedentes. Desde su exitosa gira «Eras Tour» hasta sus recientes apariciones en la NFL, la estrella del pop se ha convertido en un símbolo de éxito económico. Incluso marcas que no están directamente asociadas con ella han sentido los beneficios de la «Swift Army» o han intentado aprovechar el furor que genera.
La relación rumoreada y su impacto en la publicidad
Se rumorea que Taylor Swift tiene una relación con el jugador de la NFL, Travis Kelce, lo que ha elevado el perfil de las campañas publicitarias en las que él aparece. Por ejemplo, dos anuncios de Campbell Soup con Kelce generaron un 287% más de interacción que los anuncios sin él. Tras la asistencia de Swift a un partido, la efectividad del anuncio aumentó un 4%. Además, un anuncio de Pfizer con Kelce fue un 27% más efectivo en términos de interacción que aquellos sin él.
El fenómeno de la «Swift Mania»
Con la gira «Eras Tour» programada para finalizar en noviembre de 2024 y el lanzamiento de una película sobre la gira este mes, la «Swift Mania» no parece que vaya a desaparecer pronto. La relación rumoreada entre Swift y Kelce ha unido dos de las mayores fuerzas de la cultura estadounidense: la música pop y la NFL. Las ventas de la camiseta de Kelce aumentaron un 400% después de que Swift apareciera en sus partidos.
Estrategias de marketing y el efecto Swift
La popularidad por asociación ha llevado a muchos especialistas en marketing a cuestionar cómo aprovechar esta situación. Una solución simple para las marcas ya asociadas con la estrella del pop o el jugador de fútbol es simplemente aumentar la frecuencia de esas campañas. Por ejemplo, DirectTV vio un aumento del 57% en la efectividad de los anuncios con Kelce en comparación con aquellos sin él.
La influencia duradera de Swift
Swift ha demostrado tener un poder de permanencia a largo plazo. Su colaboración con Capital One para promocionar la tarjeta Venture X ha sido una de las campañas más exitosas del anunciante. Aquellos que vieron los comerciales tenían un 50% más de probabilidades de interactuar con Capital One en línea en comparación con el promedio de la marca para el año.
Un emparejamiento hecho en el cielo del marketing
Aunque Kelce ha mencionado que la NFL está exagerando en términos de promoción alrededor de Swift, las marcas no parecen dispuestas a retroceder. La NFL incluso emitió una declaración defendiendo su promoción de la pareja sospechada. Sin embargo, si continúa su enfoque intenso en los Chiefs, podría parecer que la liga está mostrando un trato especial al equipo de Kansas City.
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