La Autoridad Garante de la Competencia y el Mercado de Italia (AGCM) ha iniciado una investigación contra Meta, la empresa matriz de Facebook, y la influencer italiana Chiara Valente, por presunta publicidad oculta en las redes sociales.
Investigación en curso
Según la información proporcionada por la AGCM, la investigación se centra en la posible violación de las normas de publicidad por parte de Meta y Valente. Se sospecha que la influencer ha estado promoviendo productos y servicios en sus redes sociales sin revelar claramente que se trataba de publicidad pagada.
La AGCM ha señalado que este tipo de prácticas pueden ser engañosas para los consumidores, quienes podrían no ser conscientes de que están viendo contenido publicitario. Además, podría representar una violación de las normas de competencia, ya que distorsiona la percepción del mercado.
El papel de Meta
En cuanto a Meta, la empresa anteriormente conocida como Facebook, se investiga su papel en la difusión de esta supuesta publicidad oculta. La AGCM está examinando si la empresa ha facilitado o promovido de alguna manera estas prácticas.
Antecedentes y contexto
Esta no es la primera vez que la AGCM investiga a Meta por prácticas publicitarias cuestionables. En 2018, la empresa fue multada con 10 millones de euros por engañar a los usuarios sobre el uso de sus datos personales para fines publicitarios.
El papel de los influencers
El caso de Valente también pone de relieve el papel cada vez más importante de los influencers en la publicidad. Con millones de seguidores en las redes sociales, estos personajes tienen un gran poder para influir en las decisiones de compra de los consumidores. Sin embargo, esta influencia también conlleva una gran responsabilidad, y es crucial que los influencers sean transparentes sobre sus relaciones comerciales.
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