Los Juegos Olímpicos de París 2024: Un nuevo paradigma
Los Juegos Olímpicos se inauguran el viernes 26 de julio en París, marcando el inicio de una edición que promete ser disruptiva en términos deportivos, publicitarios y culturales. Este evento se caracteriza por la inclusión de nuevas disciplinas, la paridad de género y un enfoque en el ocio urbano.
El ocio urbano se convierte en deporte
Los Juegos Olímpicos de París 2024 presentan nuevas disciplinas que reflejan la fusión entre el deporte y el ocio urbano. Deportes como el breaking (breakdance), el skateboarding, el BMX y el baloncesto 3×3 estarán en el corazón del evento, llevándose a cabo en lugares emblemáticos como la Plaza de la Concordia y la Torre Eiffel.
Miguel Ángel Hernández, CEO de FinalScore y consejero de Darwin & Verne, menciona que la inclusión de estos deportes urbanos “demuestra que el COI está atento a las nuevas tendencias entre los jóvenes y que tienen una visión de largo plazo. Estos deportes traen consigo narrativas frescas que pueden revitalizar la imagen de los Juegos”.
Las marcas han identificado en estos deportes una oportunidad única para conectar con un público más joven, atraído por la combinación de destrezas deportivas, música y baile. Esto podría anticipar la futura inclusión de los eSports en los Juegos Olímpicos.
Puedes descargar el informe completo con las entrevistas incluidas y el vídeo, realizado por la consultora creativa de marca Darwin & Verne, clic aquí.
Los primeros juegos paritarios de la historia
Por primera vez en la historia, los Juegos Olímpicos alcanzarán una paridad de género total, con 5,250 hombres y 5,250 mujeres compitiendo. Este hito se celebra especialmente en París, donde las mujeres participaron por primera vez en los Juegos de 1900.
Atletas destacadas como Aitana Bonmatí, Faith Kipyegon, Iga Swiatek y Simone Biles serán algunas de las figuras que representarán este avance significativo en la igualdad de género en el deporte.
Nadie quiere ser ciudad olímpica
El desafío de ser una ciudad anfitriona ha llevado a que muy pocas metrópolis presenten su candidatura para albergar los Juegos Olímpicos. Solo París y Los Ángeles se postularon para 2024 y 2028, respectivamente. Esta falta de interés ha obligado al COI a buscar proactivamente nuevas sedes, como ocurrió con Brisbane para 2032.
El elevado costo de organizar los Juegos, que a menudo deja un legado de deudas y obras faraónicas, ha sido un factor disuasorio. Sin embargo, los ingresos generados por el COI siguen siendo significativos, con 7,600 millones de dólares en el ciclo olímpico 2017-2021, de los cuales el 30% provienen de patrocinadores oficiales.
Los Juegos de la Grandeur
París se convertirá en un impresionante escenario olímpico, con competiciones al aire libre en sitios icónicos como el Sena, los jardines del Palacio de Versalles y la Plaza de la Concordia. La ceremonia de apertura se destacará por su originalidad, al celebrarse en el río Sena, permitiendo a millones de personas seguir el desfile de las delegaciones desde las orillas.
Cada medalla entregada en estos Juegos tendrá un toque especial, ya que incluirá 18 gramos de hierro extraído de la Torre Eiffel, y el logo de los Juegos rendirá homenaje a Marianne, símbolo de la República Francesa. La mascota oficial, Phryge, es un gorro frigio que rememora la Revolución Francesa.
El atleta-anuncio: los deportistas y la visibilidad de las marcas
En París 2024, los atletas tendrán la oportunidad de mostrar el apoyo de sus patrocinadores de una manera más visible. Dieciséis empresas TOP, entre ellas Visa, han firmado contratos de marketing significativos con el COI.
Joao Seabra, Director de Marketing de Visa en España y Portugal, comenta que los atletas del Team Visa “tienen la capacidad de llegar y conectar con millones de personas a través de sus historias inspiradoras”. La novedad de estos Juegos será la autorización para que los deportistas agradezcan públicamente a sus patrocinadores durante momentos de visibilidad.
Las marcas han seleccionado a sus atletas no solo por su competitividad, sino también por su impacto en redes sociales y su capacidad para llegar a audiencias específicas. Este enfoque refuerza la importancia de la individualidad y las historias personales en el deporte moderno.
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