Un Enfoque Innovador
En la reciente edición de FOA Barcelona 2023, Beatriz Martínez, Brand Manager de KFC, desveló las tácticas y estrategias que han posicionado a KFC como una marca líder en innovación y creatividad. En un mercado saturado de publicidad, donde las marcas luchan constantemente por un lugar en la mente del consumidor, KFC ha demostrado cómo mantenerse relevante y fresco.
La Relevancia en Tiempos de Saturación
Martínez comenzó su presentación destacando el desafío de ser relevante en la era actual. Con tantas marcas compitiendo por la atención, los consumidores se sienten abrumados. Sin embargo, KFC ha logrado romper el molde y destacar entre la multitud. Martínez subrayó que, aunque vivimos en una época de tendencias publicitarias cambiantes, no es necesario unirse a todas ellas. La clave es ser auténtico y verdadero a la esencia de la marca.
Campañas Icónicas
KFC ha lanzado algunas de las campañas más memorables en los últimos años. Desde la campaña «Regózalo», que capturó la esencia del placer de comer pollo frito, hasta su incursión en el mundo de los videojuegos con «La leyenda de Zelda». Martínez compartió cómo KFC aprovechó las similitudes encontradas por los jugadores entre el juego y la marca para crear una campaña que resonó con una audiencia más joven.
Innovaciones y Riesgos
No todas las marcas se atreverían a convertir un muslo de pollo en un juguete, pero KFC lo hizo con Eduardo. Esta audaz decisión no solo demostró la disposición de la marca para tomar riesgos, sino que también resaltó su compromiso con la innovación.
Colaboraciones Estratégicas
La colaboración entre KFC y Grefusa fue otro punto destacado de la presentación. «Hamstreamers» transformó a los principales streamers españoles en hamsters creadores de contenido, una idea audaz que resultó ser un gran éxito.
El Futuro de KFC
Mientras muchas marcas luchan por mantenerse relevantes, KFC está siempre un paso adelante. Con una combinación de innovación, riesgo y autenticidad, la marca está bien posicionada para continuar liderando en el futuro. Martínez concluyó su presentación con una nota positiva, insinuando que KFC tiene muchas más sorpresas preparadas para sus consumidores en el futuro.
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