En un reciente giro de eventos, los reguladores federales han emitido cartas de advertencia a dos grupos comerciales de alimentos y bebidas, así como a una docena de influyentes en las redes sociales, por no declarar adecuadamente sus patrocinios. Este movimiento es un intento de la Comisión Federal de Comercio (FTC) para hacer cumplir las reglas de transparencia en el marketing de influencers.
FTC toma medidas contra la falta de transparencia en el marketing de influencers
La FTC ha estado trabajando para garantizar que los consumidores estén informados sobre las relaciones comerciales que pueden influir en las recomendaciones de productos. Las cartas de advertencia enviadas son un recordatorio de que los influencers y las empresas deben revelar claramente cualquier relación de patrocinio.
Los grupos comerciales y los influencers en la mira
Los dos grupos comerciales de alimentos y bebidas que recibieron las cartas de advertencia no han sido nombrados, pero se sabe que una docena de influencers también fueron advertidos. Estos influencers, que también permanecen anónimos, han sido criticados por no revelar adecuadamente sus relaciones de patrocinio en sus publicaciones de redes sociales.
La importancia de la transparencia en el marketing de influencers
La FTC ha estado presionando por una mayor transparencia en el marketing de influencers durante varios años. La falta de divulgación de patrocinios puede ser engañosa para los consumidores, que pueden creer que las recomendaciones de productos son imparciales cuando, de hecho, el influencer está siendo pagado para promocionarlos.
¿Qué sigue para el marketing de influencers?
Con la FTC tomando medidas enérgicas contra la falta de transparencia en el marketing de influencers, es probable que veamos un cambio en la forma en que los influencers y las empresas manejan las relaciones de patrocinio. La transparencia no solo es legalmente requerida, sino que también puede ayudar a construir la confianza del consumidor en las recomendaciones de productos.
