La reconocida asociación de publicidad, marketing y comunicación digital, IAB Spain, ha presentado la «XI Edición del Observatorio de Marcas en Redes Sociales». Este estudio se centra en analizar la actividad y popularidad de 204 marcas y perfiles en plataformas como Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, TikTok y Twitch.
Principales hallazgos del estudio
Las marcas con más seguidores
- LaLiga se posiciona en el primer lugar con una comunidad que supera los 72,7 millones de fans.
- Netflix, la gigante del streaming, sigue en la lista con más de 18,6 millones de seguidores.
- Carrefour, la marca de retail francesa, ostenta el tercer lugar con más de 13,2 millones de seguidores.
Otras marcas que completan el top 10 incluyen a Samsung, H&S, American Express, Nespresso, Lindt, Skoda y Disney+.
Actividad en redes sociales
El sector deportivo lidera en cuanto a número de publicaciones, representando un 21,29% del total. Le siguen Telecomunicaciones y Turismo. Las marcas que más publicaron durante el año fueron Iberia, Dazn y, nuevamente, LaLiga.
Interacciones y engagement
El deporte domina en interacciones con un impresionante 93,69% del total. LaLiga, nuevamente, lidera en esta categoría, seguida por Netflix y Dazn. En cuanto al engagement, Dazn se lleva el primer lugar, seguido de Spoticar y Amazon Prime Video.
Viralidad en las redes
Netflix encabeza el ranking de viralidad, seguido por LaLiga y Dazn. Es interesante observar cómo las marcas deportivas y de entretenimiento dominan este aspecto.
Insights adicionales
Facebook sigue siendo la red social con mayor comunidad en España, seguida por Instagram, que ha duplicado su cuota. Las interacciones han aumentado en un 61%, y el engagement medio ha crecido en un 35% respecto al año anterior.
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