En el mundo digital actual, donde la competencia por captar la atención del consumidor es feroz, un nuevo informe de Nest Commerce arroja luz sobre la importancia de construir una marca sólida como estrategia para mejorar el rendimiento y el retorno de la inversión publicitaria. Según este estudio, las marcas que adoptan estrategias de marketing dual, que combinan campañas de concienciación o tráfico con tácticas de marketing de rendimiento, han visto un aumento del 31% en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) año tras año.
La Fusión del Marketing de Rendimiento y la Construcción de Marca
El informe destaca cómo la línea entre el marketing de rendimiento y la construcción de marca se está volviendo cada vez más difusa en la era digital. Los expertos enfatizan la necesidad de una sinergia entre estas dos facetas del marketing para maximizar el éxito a largo plazo. Esta integración no solo mejora el rendimiento en el corto plazo, sino que también establece una base sólida para el crecimiento sostenible de la marca.
Estrategias para un Marketing Efectivo
El informe de Nest Commerce sugiere varias estrategias para activar el marketing de rendimiento a corto plazo sin perder de vista la construcción de la marca a largo plazo. Entre estas estrategias se incluye la importancia de dirigirse al mercado total disponible (TAM), en lugar de centrarse únicamente en las personas que están listas para comprar. Esta aproximación no solo amplía el alcance de la marca, sino que también prepara el terreno para futuras conversiones al cultivar el reconocimiento y la preferencia de marca.
La Eficacia del Digital en la Construcción de Marca
Un dato revelador del informe es que un número mayor de profesionales del marketing cree que el digital es más efectivo para construir marcas que los medios offline. Esta percepción marca un cambio significativo en la estrategia de marketing, subrayando la importancia de los canales digitales no solo para el rendimiento inmediato sino también para el impacto a largo plazo en la percepción de la marca.
La combinación de marketing de rendimiento y construcción de marca no es solo una tendencia, sino una necesidad en el panorama digital actual. Las marcas que logran esta sinergia no solo ven mejoras en su ROAS, sino que también establecen una presencia de marca más fuerte y duradera en el mercado. Este enfoque dual permite a las marcas no solo captar clientes potenciales sino también fidelizarlos a largo plazo.
En conclusión, el informe de Nest Commerce subraya la importancia de una estrategia de marketing integrada que no sacrifique la construcción de marca por el rendimiento a corto plazo. En un mundo donde la digitalización continúa avanzando, las marcas que adopten un enfoque holístico hacia el marketing no solo sobrevivirán sino que prosperarán, asegurando no solo un retorno de inversión publicitaria sólido sino también una lealtad de marca duradera.
