El auge de la publicidad en CTV en India
Un estudio revela que el 59% de las marcas y agencias en India planean incrementar su gasto en publicidad en CTV durante los próximos 12 a 24 meses. Este dato refleja una tendencia creciente en la preferencia por este tipo de publicidad, que permite llegar a las audiencias de plataformas de streaming con mensajes personalizados. La publicidad en CTV se está posicionando como una herramienta clave para las marcas que buscan aumentar su reconocimiento y presencia en el mercado.
La fragmentación de la audiencia televisiva y el enfoque en CTV
El informe también señala que los hábitos de consumo televisivo en India se han vuelto más fragmentados, con una combinación de televisión lineal y OTT que conforma el promedio diario de visualización. Esta fragmentación ha llevado a las marcas a explorar cómo los anuncios en CTV y la televisión lineal pueden coexistir y complementarse para maximizar el alcance y la efectividad de sus campañas publicitarias.
Impacto en el reconocimiento y la preferencia de marca
El estudio, que ofrece una visión detallada de las tendencias dentro del mercado de video digital, indica que el 59% de los anunciantes reportaron un aumento en el reconocimiento de marca gracias a la inversión en publicidad CTV. Además, el 49% afirmó que la publicidad en CTV ha incrementado la preferencia de marca entre los consumidores, lo que sugiere un retorno de inversión significativo en este formato publicitario.
Segmentación de audiencia y personalización en CTV
La publicidad en CTV ofrece beneficios únicos para las marcas, como la capacidad de segmentar y dirigirse a audiencias específicas con mensajes altamente personalizados. Este enfoque permite a las marcas conectar con los consumidores de una manera más directa y relevante, aumentando la eficacia de sus campañas publicitarias.
El futuro de la publicidad en la era del streaming
Con una base de consumidores de medios y entretenimiento (M&E) en India que es amplia y diversa, el informe se enfoca en los distintos segmentos de audiencia y la variedad de enfoques publicitarios necesarios para captar su atención. La publicidad en CTV se perfila como un componente esencial en la estrategia de marketing de las marcas que buscan mantenerse relevantes en un mercado en constante evolución.
La perspectiva de las marcas y agencias
El informe explora cómo las marcas de retail están utilizando actualmente los anuncios en CTV y televisión lineal, lo que sugiere que algunos minoristas pueden estar trasladando su gasto en anuncios de televisión a CTV. Esta transición se alinea con la necesidad de adaptarse a los nuevos patrones de consumo de contenido y la búsqueda de una mayor eficiencia en el gasto publicitario.
