LatAm, 15 de julio de 2024 – Ipsos, líder mundial en investigación de mercado, revela hallazgos clave sobre los «márgenes vibrantes», segmentos previamente subestimados que emergen como pilares de innovación y crecimiento para las marcas. Esta nueva perspectiva redefine el panorama del marketing global, destacando la importancia de estos grupos diversos y culturalmente ricos.
Empatía y Conexión: Fundamentos del Éxito
La investigación de Ipsos identifica la empatía como una herramienta crucial para las marcas que desean conectar con los márgenes vibrantes. Comprender sus experiencias y necesidades permite establecer conexiones significativas, fundamentales para el desarrollo de estrategias de marketing efectivas.
Marcas como Agentes de Cambio
Según Ipsos, las marcas tienen el poder de validar y reconocer las experiencias de estos grupos, construyendo relaciones sólidas que fomentan la lealtad del consumidor. Esta validación no solo fortalece la identidad de marca, sino que también abre nuevas oportunidades de crecimiento en mercados diversificados.
Innovación y Desarrollo a Partir de la Diversidad
Centrarse en las necesidades únicas de los márgenes vibrantes impulsa la innovación en productos y servicios. Ipsos destaca cómo estas comunidades ofrecen perspectivas frescas que pueden transformar el mercado, satisfaciendo demandas antes no exploradas y generando nuevas vías de crecimiento.
Martín Tanzariello, Director de IUU Qualitative en Ipsos Argentina, subraya la importancia de involucrarse con estos grupos de manera empática: «Entender estos espacios llenos de texturas y colores permite a las marcas anticiparse a los desafíos futuros y navegar por ellos con éxito».
Tanzariello también enfatiza que la evolución demográfica global y la naturaleza multifacética de las identidades están redefiniendo las dinámicas de mercado. Este cambio no solo amplía el espectro de consumidores potenciales, sino que también diversifica las oportunidades estratégicas para las marcas visionarias.
El enfoque de Ipsos en los márgenes vibrantes subraya la necesidad de una adaptación continua en las estrategias de marketing. Al comprender la complejidad de la identidad contemporánea, las marcas pueden posicionarse como líderes de opinión y catalizadores de cambio en un mercado global dinámico.
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