Con el espíritu navideño ya en el aire, villancicos resonando y turrones conquistando los supermercados, llega el momento perfecto para repasar un 2025 intenso y transformador en el mundo del marketing y el eCommerce. Ha sido un año marcado por la irrupción de la IA agéntica, el caos arancelario global y una revolución en el SEO que ha reescrito las reglas del juego digital, consolidando nuevas dinámicas y desafiando las existentes en un sector en constante evolución.
La Expansión Récord del eCommerce Español
El eCommerce español ha superado un hito histórico en 2025. Los datos preliminares de la CNMC indican que el sector ha sobrepasado por primera vez la barrera de los 💰100.000 millones de euros anuales, logrando duplicar sus cifras en apenas cuatro años. Un dato clave revela que solo el 27,5% de este volumen corresponde a transacciones puramente nacionales. Curiosamente, el ✈️turismo online se mantiene como la categoría líder, dominando las diez áreas de actividad con mayor volumen de negocio trimestre tras trimestre. En el panorama del tráfico orgánico, Amazon continúa siendo el líder indiscutible, triplicando el tráfico de competidores cercanos como Milanuncios o El Corte Inglés.
La Transformación del SEO: AI Overviews y la Lucha por el GEO
El 2025 marcó el inicio de una nueva era para el SEO, impulsada por los 🧠AI Overviews y el Modo IA de Google. Estas innovaciones priorizan respuestas generadas por inteligencia artificial sobre los enlaces tradicionales, lo que ha provocado caídas de hasta el 📉50% en el CTR orgánico para muchos. El objetivo principal de las marcas ya no es solo posicionar en primer lugar, sino lograr ser citadas como fuente por la inteligencia artificial. Esta nueva contienda por el posicionamiento en búsquedas generativas (GEO) llevó a movimientos estratégicos como la adquisición de Semrush por Adobe por casi 💰2.000 millones de dólares, demostrando la importancia crítica de las herramientas de SEO en este nuevo escenario.
Impacto Global: Aranceles y el Fin del «De Minimis»
La logística global se vio sacudida por una «guerra de aranceles» que inició con medidas de Trump contra envíos de bajo valor de plataformas chinas como Temu y Shein. Europa se prepara para seguir una senda similar, con una nueva tasa que entrará en vigor en 🗓️julio de 2026. Esta medida impondrá un arancel de 💶3€ por categoría de artículo a todos los paquetes de eCommerce valorados en menos de 150 euros para envíos de igual valor. Este cambio estructural no solo encarecerá los costes, sino que también complicará significativamente las exportaciones y las cadenas de suministro globales.
La Era de la Compra y Empresas Agénticas con IA
El 2025 presenció el nacimiento de la «compra agéntica», una evolución de la IA de asistente a comprador autónomo. Herramientas como Rufus de Amazon están desarrollando la capacidad de monitorizar precios y ejecutar compras de forma independiente. Se prevé que para 2026, la IA gestionará procesos completos como «resérvame un viaje» sin intervención humana directa. Este fenómeno no se limita al consumo; plataformas empresariales como Monday, Notion y Asana han integrado la IA para revolucionar la productividad. La pregunta es: ¿será 2026 el año de la «empresa agéntica»?
IA en Contenido Visual: Un Salto de Realismo Inédito
La inteligencia artificial para la creación de imagen y vídeo experimentó un salto brutal. Herramientas avanzadas como Midjourney V7, ChatGPT 5, Nano Banana Pro de Gemini y Sora 2 alcanzaron niveles de realismo y consistencia nunca antes vistos. Esta democratización de la creación de contenido ha disparado la creatividad, permitiendo desde ediciones profesionales hasta la generación de tendencias virales masivas al alcance de cualquiera.
Desafíos y Fatiga en la Era de la IA y Redes Sociales
Instagram: Un Laberinto de Actualizaciones
Instagram vivió un año de «guerra» contra los constantes cambios de su CEO, Adam Mosseri. Entre pruebas de feeds, nuevas funciones de IA y modificaciones de interfaz casi semanales, comprender el algoritmo se convirtió en una misión casi imposible, agotando a los Social Media Managers.
Saturación y Agotamiento por la IA
A pesar del entusiasmo por la IA, el frenético ritmo de lanzamientos de modelos como Gemini, Claude y Llama, ha generado una sensación generalizada de agobio tecnológico. Un estudio revela que el 😫40% de los trabajadores ya se sienten superados, frustrados por la incapacidad de mantenerse al día con tantas versiones. Además, investigaciones científicas comienzan a señalar que el mal uso de la IA podría llevar a la improductividad y dañar las relaciones laborales.
El Capital Apuerta por la Inteligencia Artificial
El 2025 se caracterizó por una lluvia de millones en inversión en IA. Se registraron mega rondas de financiación, con OpenAI recaudando una impresionante cifra de 💰40.000 millones de dólares. Startups españolas como TravelPerk y Multiverse también batieron récords. El capital riesgo ha concentrado sus apuestas en el software y la IA generativa, impulsando un crecimiento del 📈15% en la inversión dentro de España.
Regulación y Big Tech: La UE y España Marcan la Pauta
Bruselas intensificó su postura contra las malas prácticas de los gigantes tecnológicos, imponiendo multas multimillonarias a Apple, Meta y Google en áreas como las leyes antimonopolio y de protección de datos. La estricta aplicación de la Ley de Mercados Digitales (DMA) ha obligado a estas grandes empresas a modificar sus modelos de negocio en Europa. A nivel local, el presidente Pedro Sánchez anunció la exigencia de rendición de cuentas a Meta en el Congreso, calificando a las redes sociales como un «estado fallido que tenemos que refundar».
Influencers: Profesionalización y Dominio Hispano
El sector de los influencers experimentó una profesionalización definitiva con nuevas normativas que obligan a marcar claramente la publicidad con el hashtag «Publi». En términos de popularidad, creadores hispanos como Ibai continúan dominando los rankings mundiales de streaming, mientras que surgen fenómenos sociales globales como las «tradwives». Los premios del sector destacaron a figuras como Lola Lolita (Premios Ídolo) y Fabiana Sevillano (TikTok Awards) como las grandes protagonistas del año.