En el mundo del marketing y la publicidad, las estrategias para captar la atención del consumidor están en constante evolución. Una de las técnicas que ha ganado terreno en los últimos años es el marketing olfativo, una estrategia que, aunque no pueda ser transmitida directamente a través de los medios digitales, ha encontrado formas creativas de hacerse sentir. Por otro lado, grandes corporaciones como Nestlé enfrentan controversias que ponen a prueba su reputación y estrategias de marketing. En esta edición de Sunny Side Up, exploramos el fascinante mundo del marketing olfativo, la polémica del azúcar añadido de Nestlé y el concepto de gasto iceberg.
El Aroma del Éxito: Marketing Olfativo
El marketing olfativo se ha convertido en una herramienta poderosa para las marcas que buscan crear una conexión emocional con sus consumidores. A través de fragancias y aromas específicos, las empresas pueden evocar recuerdos, emociones y sensaciones que refuercen la identidad de su marca. Los comerciales de perfumes son un claro ejemplo de cómo las marcas intentan visualizar el olor, utilizando colores claros, ambientes soleados y elementos que sugieren frescura y ligereza. «Respeto a los comerciales de perfume que son como ‘no podemos mostrarte un olor, ¿te importa si nos volvemos locos por 30 segundos?'», refleja la creatividad detrás de esta estrategia.
Nestlé en Aguas Azucaradas
Por otro lado, Nestlé, la gigante de la alimentación, se encuentra en medio de una controversia que ha amargado su imagen. La discusión se centra en el contenido de azúcar añadido en sus productos, un tema que ha generado un debate público sobre la responsabilidad de las empresas de alimentos en la crisis de salud global relacionada con la dieta. A pesar de los esfuerzos de Nestlé por promover una imagen de marca saludable, este tipo de controversias resaltan la importancia de la transparencia y la honestidad en las estrategias de marketing y comunicación de las empresas.
Gasto Iceberg: Lo que No Vemos del Marketing
El concepto de gasto iceberg se refiere a los costos ocultos detrás de las estrategias de marketing y publicidad. Muchas veces, lo que el consumidor ve es solo la punta del iceberg, mientras que debajo de la superficie se esconden inversiones significativas en investigación, desarrollo de productos, pruebas de mercado y más. Este gasto oculto es un factor crucial para entender la economía detrás de las campañas publicitarias y el precio final de los productos.
En conclusión, el marketing y la publicidad son campos dinámicos que requieren de una constante innovación y adaptación. El marketing olfativo ofrece un ejemplo fascinante de cómo las marcas buscan nuevas formas de conectar con sus consumidores, mientras que las controversias como la de Nestlé recuerdan la importancia de la ética y la transparencia en el mundo corporativo. Por último, el concepto de gasto iceberg nos invita a reflexionar sobre los costos ocultos que sustentan las estrategias de marketing, un aspecto fundamental para comprender la complejidad detrás de nuestros productos favoritos.
