Maximizando el Alcance Publicitario: El Poder del Streaming

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Nuevas Tendencias en la Asignación de Presupuestos Publicitarios

En el dinámico mundo del Marketing Digital, la adaptación a las nuevas tendencias es esencial para mantenerse a la vanguardia. Un reciente estudio de Samsung Ads y Nielsen propone una reasignación estratégica de los presupuestos publicitarios para maximizar el alcance y la eficiencia. Este enfoque innovador sugiere que los anunciantes deberían asignar el 30% de su presupuesto total de publicidad en televisión a plataformas de streaming financiadas por publicidad. A pesar de las recomendaciones, los datos actuales muestran una brecha significativa entre la asignación sugerida y las tendencias de gasto actuales en la industria. En este artículo, exploraremos en profundidad estas tendencias de marketing y cómo pueden influir en las estrategias de marketing empresarial.

La Propuesta de Samsung Ads y Nielsen: Un Cambio Estratégico en la Asignación de Presupuesto Publicitario

El estudio conjunto de Samsung Ads y Nielsen propone una reasignación estratégica del presupuesto publicitario. Sugiere que los anunciantes deberían asignar el 30% de su presupuesto total de publicidad en televisión a plataformas de streaming financiadas por publicidad. Esta combinación equilibrada de televisión lineal tradicional y anuncios en streaming puede tener un impacto más significativo entre los grupos demográficos clave, sin necesidad de aumentar los costes publicitarios totales.

Este enfoque innovador podría revolucionar la industria publicitaria, ofreciendo un método más rentable para llegar a las audiencias objetivo. Sin embargo, a pesar de estas recomendaciones, los datos actuales muestran una brecha significativa entre la asignación sugerida y las tendencias de gasto actuales en la industria.

La Regla del 40 de Samsung Ads: Equilibrando Impresiones de Anuncios y Alcance de Audiencia

El estudio respalda la «Regla del 40» publicada por Samsung Ads en 2021. Esta regla recomendaba reasignar el 40% de los presupuestos de publicidad en televisión a servicios de Video on Demand (VOD) con publicidad para equilibrar las impresiones de anuncios y llegar a una audiencia más amplia. Este cambio hacia las plataformas digitales refleja los hábitos cambiantes de consumo de medios de los consumidores, que cada vez recurren más a los servicios de streaming para sus necesidades de entretenimiento.

Este cambio en las tendencias de consumo de medios presenta una oportunidad para los profesionales del marketing para maximizar su alcance y eficiencia. Sin embargo, la adopción de esta estrategia ha sido lenta, lo que indica un área potencial de crecimiento y oportunidad para los anunciantes con visión de futuro.

Comparación entre la Asignación Actual de Presupuesto Publicitario y las Recomendaciones de Samsung Ads

Actualmente, solo el 14% de los presupuestos de publicidad en televisión se asignan a plataformas de streaming. Esto contrasta con la asignación más grande recomendada por Samsung Ads. La discrepancia destaca el potencial de crecimiento en el sector de anuncios en streaming y la necesidad de que los anunciantes se adapten al panorama mediático en evolución.

A pesar de estas recomendaciones, los datos de eMarketer muestran que el gasto en publicidad en TV Conectada (CTV) en 2023 solo representará un escaso 6.3% del gasto total en publicidad. Esto sugiere una brecha significativa entre la asignación recomendada y las tendencias actuales de gasto en la industria.

Implicaciones para el Futuro del Marketing Digital

El estudio de Samsung Ads y Nielsen presenta un caso convincente para un cambio estratégico en la asignación de presupuesto publicitario. Al adoptar plataformas de streaming financiadas por publicidad, los anunciantes pueden maximizar su alcance y eficiencia, aprovechando la creciente tendencia del consumo de medios digitales.

Sin embargo, las tendencias actuales de la industria sugieren una adopción lenta de esta estrategia, indicando un área potencial de crecimiento y oportunidad para los anunciantes con visión de futuro. Esta lenta adopción puede ser atribuida a una variedad de factores, incluyendo la falta de familiaridad con las plataformas de streaming y la percepción de que la televisión tradicional sigue siendo el medio más efectivo para llegar a las audiencias.

Estrategia de Marketing Digital: La Reasignación de Presupuestos Publicitarios

En el cambiante panorama del marketing digital, los profesionales del sector deben estar al tanto de las últimas tendencias y adaptarse a ellas. Un estudio reciente sugiere una reasignación estratégica de los presupuestos publicitarios para maximizar el alcance y la eficiencia. A continuación, se detallan los puntos clave de este enfoque innovador:

  • Reasignación del presupuesto publicitario: Según el estudio de Samsung Ads y Nielsen, los anunciantes deberían asignar el 30% de su presupuesto total de publicidad en televisión a plataformas de streaming financiadas por publicidad. Esta combinación equilibrada de publicidad tradicional en televisión y anuncios en streaming puede tener un impacto significativo en los grupos demográficos clave.

  • Regla del 40: Este estudio respalda la «Regla del 40» publicada por Samsung Ads en 2021. Esta regla recomendaba reasignar el 40% de los presupuestos de publicidad en televisión a servicios de Video on Demand (VOD) con publicidad para equilibrar las impresiones de anuncios y llegar a una audiencia más amplia.

  • Cambio hacia las plataformas digitales: Este cambio refleja las cambiantes costumbres de consumo de medios de los consumidores, que cada vez recurren más a los servicios de streaming para sus necesidades de entretenimiento.

  • Brecha en la asignación de presupuesto: A pesar de estas recomendaciones, los datos de eMarketer muestran que el gasto en publicidad en TV Conectada (CTV) en 2023 solo representará un escaso 6.3% del gasto total en publicidad. Esto sugiere una brecha significativa entre la asignación recomendada y las tendencias actuales de gasto en la industria.

  • Potencial de crecimiento en el sector de anuncios en streaming: Actualmente, solo el 14% de los presupuestos de publicidad en televisión se asignan a plataformas de streaming. Esto contrasta con la mayor asignación recomendada por Samsung Ads, destacando el potencial de crecimiento en el sector de anuncios en streaming.

Samsung Chart

Estos puntos clave presentan una visión clara de las tendencias actuales en la asignación de presupuestos publicitarios y las oportunidades que estas tendencias presentan para los profesionales del marketing. Al adoptar estas estrategias, los anunciantes pueden maximizar su alcance y eficiencia, aprovechando la creciente tendencia del consumo de medios digitales.

Esperamos que este análisis sobre la reasignación estratégica de los presupuestos publicitarios haya sido de utilidad para su estrategia de marketing digital. En Marketing Hoy, estamos comprometidos con mantenerle al tanto de las últimas tendencias y oportunidades en el sector. La adopción de plataformas de streaming financiadas por publicidad puede ser un paso crucial para maximizar su alcance y eficiencia, aprovechando la creciente tendencia del consumo de medios digitales.

Le invitamos a seguir explorando nuestros artículos para obtener más información y consejos sobre cómo navegar en el dinámico mundo del marketing digital. Recuerde, en un entorno tan cambiante, la adaptación y la innovación son claves para mantenerse a la vanguardia. Hasta la próxima!