Éxito Rotundo en Publicidad Exterior
México, 11 de abril de 2024 – En un despliegue publicitario impresionante durante el mes de febrero, McDonald’s y Latcom han cosechado resultados excepcionales con la campaña «Elige tu Fav» en Out Of Home (OOH). Esta táctica ha logrado superar las expectativas y los objetivos iniciales marcados, con un total de 1,289,331,767 oportunidades de ver (OTS) efectivas, sobrepasando la proyección inicial por más de 100,000.
Resultados que Hablan por Sí Mismos
La campaña se desarrolló en ciudades clave como Ciudad de México, Monterrey y Querétaro, dirigida específicamente a grupos demográficos como Gen Z, amantes de la comida rápida, personas con presupuestos ajustados y familias. No solo cumplió con el objetivo de aumentar las ventas y el ticket promedio, sino que también ayudó a mantener el posicionamiento de la marca. Se alcanzó a un 80% de la audiencia objetivo con una frecuencia de visualización de más de cinco veces, lo que garantiza una cobertura y una repetición efectivas.
Innovación en la Estrategia de Medios
La estrategia de medios fue meticulosamente diseñada para acompañar el «consumer journey» de los distintos grupos objetivo, cubriendo todas las fases desde la atracción por precios hasta la experiencia de consumo personal y en familia. Los medios elegidos incluyeron transportes públicos, centros comerciales, universidades, zonas gastronómicas, cines, teatros, cervecerías y bares, proporcionando un mix de medios óptimo que facilitó el alcance de los objetivos con el presupuesto asignado.
Además, se empleó una variedad de soportes publicitarios para maximizar la cobertura y la frecuencia, correlacionando la inversión con los cambios en el número de soportes y las OTS. Esta gestión de recursos demostró ser efectiva, especialmente con soportes como digiboards, carteleras y pantallas digitales, los cuales mostraron una eficacia sostenida y justificaron su uso continuado.
Perfil de Latcom y McDonald’s
Latcom se ha posicionado como un líder en la industria de OOH, especializándose en publicidad exterior e interior, digital, en medios de transporte, móvil y cine. Opera local y regionalmente en América Latina, empleando a más de 200 personas directamente y contando con una extensa red de socios estratégicos en más de 18 países en América del Norte y Europa, y con proyecciones hacia Asia.
Por su parte, McDonald’s se establece como la cadena de restaurantes de servicio rápido más grande en América Latina y el Caribe. A través de su franquiciador, Arcos Dorados, posee los derechos exclusivos en 20 países de estas regiones, incluyendo mercados clave como Argentina, Brasil y México. Desde 2007, ha enfocado sus esfuerzos en calidad alimenticia, sustentabilidad, diversidad e innovación en la experiencia del cliente.
Llamado a la Acción
Con estos impresionantes resultados, la campaña «Elige tu Fav» ha establecido un nuevo estándar para las campañas OOH en la industria de comida rápida. Si deseas continuar leyendo sobre éxitos de marketing, visita MarketingHoy.
