Ironía y Humor en la Nueva Campaña de LIBERA: «Si la Naturaleza Hablara»

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Proyecto LIBERA Lanza Campaña para Combatir la Basuraleza

MADRID, 2 DE JULIO DE 2024 – Proyecto LIBERA, una iniciativa de SEO/BirdLife en colaboración con Ecoembes, ha lanzado una innovadora campaña digital diseñada por la agencia Darwin & Verne. Esta campaña, bajo el concepto «Si la naturaleza hablara…», busca concienciar sobre la importancia de no dejar residuos en los entornos naturales, especialmente durante el verano, la época del año en la que más se visitan estos lugares.

Un Enfoque Irónico y Desenfadado

La campaña utiliza un tono desenfadado, lleno de ironía y sarcasmo, para situar a la naturaleza en el centro del mensaje. La idea principal es sencilla pero impactante: ¿dejamos basura en la naturaleza porque nadie se queja? ¿Qué pasaría si los animales y las plantas pudieran expresarse? Con situaciones cotidianas, se plantea una verdad contundente: si la naturaleza pudiera hablar, nos pediría que no la contamináramos.

Creatividad y Humor

El humor es la principal herramienta creativa de esta campaña. A través de situaciones y diálogos absurdos, se genera notoriedad y se afianza el mensaje. Un cangrejo en la playa, un petirrojo en el monte y una trucha en un río se convierten en protagonistas que avergüenzan a quienes contaminan sus hábitats.

Estrategia Audiovisual y Difusión en Redes Sociales

La campaña emplea el lenguaje universal del meme, combinando fotos animadas y pequeños clips de vídeo para acentuar los gags. En total, se han creado 11 píldoras de vídeo, cuñas de radio digital, gráficas y una activación en redes sociales en colaboración con creadores de contenido. Los animales cobran vida y voz a través de perfiles sociales para romper la cuarta pared y generar interacción.

Tecnología de Segmentación

La planificación de medios, a cargo de iProspect, incluye difusión en Meta, TikTok y Spotify, con proyección internacional gracias a piezas en inglés enfocadas al turismo extranjero de Reino Unido, Alemania, Holanda y Francia. Se utiliza una tecnología de segmentación que combina intereses mediante etiquetas con geolocalización por entornos e identificación de IPs.

Detalles Técnicos de la Campaña

ElementoDescripción
AgenciaDarwin & Verne
Agencia de mediosiProspect
AnuncianteSEO/BirdLife y Ecoembes
ProductoProyecto LIBERA
Contacto de cliente (Ecoembes)Miriam Caba, Sara Güemes, Elena López y Nieves Rey
Contacto de cliente (SEO/BirdLife)Miguel Muñoz
Director GeneralAlberto Martínez
Presidente CreativoCarlos Sanz de Andino
Directores CreativosPablo Caraballo y Gonzalo Calvo
Equipo CreativoJesús López, Gerard Andreu, Paco Reverte y Miguel Ángel Campillejo
Responsable de marcaIvet Honorato
Ejecutiva de marcaJulia García
Planificación estratégicaAlejandro García
Directora de producción audiovisualNoelia Herrera
ProducerIsabel Adalid
Montaje, edición y animaciónEva Pérez de León, Pablo Goldberg
Título«Si la naturaleza hablara…»
Piezas11 píldoras de RRSS, cuña digital, gráficas y activación en RRSS

Impacto y Proyección

La campaña ha sido diseñada para generar un fuerte impacto y recuerdo en la audiencia mediante el uso del humor y la ironía. Al emplear memes y contenido audiovisual atractivo, se espera captar la atención de un público amplio y variado, tanto a nivel nacional como internacional.

Colaboración con Creadores de Contenido

La colaboración con creadores de contenido en redes sociales es clave para la difusión del mensaje. Estos influencers interactuarán con los animales protagonistas de la campaña, generando contenido dinámico y atractivo que fomente la participación y el compromiso de los seguidores.

En resumen

La campaña «Si la naturaleza hablara…» de Proyecto LIBERA, SEO/BirdLife y Ecoembes, con la creatividad de Darwin & Verne, destaca por su enfoque innovador y humorístico. A través de una combinación de medios digitales y estrategias de segmentación avanzada, busca concienciar al público sobre la importancia de mantener limpios nuestros entornos naturales.

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