Introducción a las nuevas creaciones
KFC, la cadena globalmente reconocida por su pollo, ha lanzado al mercado tres innovadoras hamburguesas: La Coronel, La Kentucky BBQ y La Sobrada. Estas propuestas culinarias ya están al alcance de los comensales en todos los establecimientos de la marca y forman parte de la campaña «Tú Eliges», concebida por la agencia PS21. Esta campaña representa un paso audaz en la evolución de la marca, que siempre ha estado a la vanguardia en ofrecer productos de calidad y sabor inigualable.
«Tú Eliges»: Más que una campaña
La iniciativa «Tú Eliges» tiene un doble propósito. Primero, KFC desea resaltar y obtener notoriedad con su reciente línea de hamburguesas. Adicionalmente, busca fortalecer la confianza en aquellos consumidores que ya están versados en los diferentes formatos de pollo que KFC dispone a nivel mundial. Esta estrategia se basa en la premisa de que el consumidor moderno es más exigente y busca opciones que no solo satisfagan su paladar, sino que también ofrezcan una experiencia única.
Narrativa visual en Talavera de la Reina
La esencia de la campaña se plasma en un video grabado en un restaurante KFC situado en Talavera de la Reina, Madrid. La trama presenta dos historias simultáneas pero contrastantes. Internamente, una joven saborea con deleite una hamburguesa KFC, apreciando cada bocado y la calidad de los ingredientes. En contraste, en el exterior, un hombre con gabardina observa desde la lluvia, sosteniendo una hamburguesa claramente inferior, lo que refleja la diferencia abismal entre elegir KFC y optar por otras opciones menos satisfactorias.
Perspectiva de los creadores
Rubén Sánchez, director creativo de PS21, reflexiona sobre la campaña: «Nuestro objetivo era desafiar a aquellos que optan por el pollo de cadenas convencionales en vez de acudir a los auténticos expertos. Así, decidimos evidenciar la superioridad de KFC al contrastar el placer de sus nuevas hamburguesas con otras opciones del mercado». Esta visión se alinea con la misión de KFC de ser líderes en el mercado de comida rápida, especialmente en lo que respecta al pollo.
Jorge Aylagas, encargado de fama y eficacia mediática de KFC en España y Portugal, complementa: «Es una invitación a los aficionados de las hamburguesas de pollo. Al pensar en una, que recuerden a los verdaderos expertos en pollo». Esta declaración refuerza la idea de que KFC no es solo una opción más en el mercado, sino la mejor opción cuando se trata de pollo.
Difusión en medios
La campaña «Tú eliges», con su segmento principal de 45 segundos, se proyectará tanto en televisión como en medios digitales. Mauri D. Galiano, de la productora Zissou, junto con Proximia, la agencia de medios, estuvieron a cargo de su producción. La elección de estos medios refleja la intención de KFC de llegar a un público amplio y diverso, desde jóvenes hasta adultos, que aprecian la calidad y el sabor inigualable que solo KFC puede ofrecer.
El impacto en el mercado
Con estas nuevas hamburguesas, KFC no solo busca consolidar su posición en el mercado, sino también establecer un nuevo estándar en cuanto a sabor y calidad. La competencia en el sector de comida rápida es feroz, y las marcas están constantemente buscando formas de innovar y diferenciarse. En este contexto, la apuesta de KFC por hamburguesas de alta calidad, respaldadas por una campaña publicitaria impactante, es un movimiento estratégico que podría tener un impacto significativo en las preferencias de los consumidores.
Conclusión
Aunque KFC ya es una marca consolidada en el mercado de comida rápida, con esta nueva campaña y línea de productos busca reafirmar su posición como líder en el segmento de pollo. Solo el tiempo dirá si estas innovaciones logran el impacto deseado, pero por ahora, los aficionados a las hamburguesas tienen tres nuevas opciones para deleitar su paladar.
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