Olaplex desafía la cultura «dupe» de TikTok con un producto ficticio

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Olaplex y el fenómeno «dupe» en TikTok

La búsqueda de versiones más asequibles de productos premium no es algo nuevo. Sin embargo, TikTok ha visto un aumento en la popularidad de los «dupes» (término que denota un producto alternativo menos costoso). Ante esto, Olaplex, una de las marcas de cuidado capilar más imitadas en TikTok, decidió afirmar que la única marca digna de ser su «dupe» es Olaplex misma.

La campaña de Oladupé

El 25 de septiembre, Olaplex, con la ayuda de más de 100 influencers, lanzó una campaña de unboxing en torno a un nuevo producto ficticio, Oladupé. Este producto, en realidad una botella reempaquetada de Olaplex No. 3, buscaba resaltar cuántas veces Olaplex es imitado en TikTok y educar a los usuarios sobre la calidad de sus productos.

Influencers y alcance global

Los influencers seleccionados tenían como objetivo llegar a las comunidades profesionales y consumidores de cuidado capilar a nivel global. Entre los elegidos estaban Lelani Green, Yesly Dimate, Shae Alexis y Audrey Boos. Además, para reforzar el concepto de «dupe», la marca contó con la colaboradora Taylor Madison, conocida por su parecido con Kylie Jenner.

Revelación del producto y reacción del público

A través de videos de unboxing, los creadores promocionaron Oladupé como la mejor alternativa al producto real. Los espectadores fueron dirigidos a un micrositio donde los primeros 160 visitantes podían obtener una botella gratuita de Oladupé. Todas las botellas fueron reclamadas en dos horas.

La verdad detrás de Oladupé

Días después del debut de Oladupé, Olaplex reveló la verdad detrás del producto ficticio a través de contenido adicional de influencers y un video compartido en Instagram y TikTok. El video destacó la imposibilidad de copiar las patentes, ingredientes o tecnología de Olaplex.

Impacto y alcance de la campaña

La campaña de Oladupé recibió 20.1 millones de impresiones y 24 millones de visualizaciones del hashtag #Oladupe. La campaña fue replicada y compartida en mercados como el Reino Unido, Canadá, Australia y Francia.

La importancia de la escucha social

Olaplex, fundada en 2014, ha utilizado plataformas sociales para comunicarse con su comunidad de estilistas y ayudar a informar su estrategia. La marca ha aprovechado tendencias orgánicas en TikTok, como el hashtag #Olaplexbun, para inspirar sus propias campañas.


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