Pedri, Embajador de Decathlon para una Iniciativa Sostenible
Decathlon España da un paso más hacia la sostenibilidad con el lanzamiento de una campaña innovadora protagonizada por Pedri, el futbolista del FC Barcelona. El joven jugador se convierte en embajador de la marca para promover la circularidad en el deporte, apostando por la reutilización y accesibilidad de productos deportivos a través de un modelo más responsable.
Una Estrategia de Comunicación Disruptiva
Con el objetivo de concienciar al público sobre la importancia de dar una segunda vida a los productos deportivos, Decathlon ha desarrollado una campaña disruptiva en colaboración con SAMY Alliance, una agencia global especializada en influencer marketing y redes sociales. La campaña también cuenta con la participación de Fuego Camina Conmigo, como agencia creativa, y Colmado en la producción.
Pedri, quien ahora forma parte de la nueva generación de embajadores “Hechos para jugar” de Decathlon, refleja los valores de la marca, que buscan inspirar tanto a profesionales como a aficionados a disfrutar del deporte y transformar sus hábitos de consumo.
Un Lanzamiento Inesperado
La campaña comenzó con un mensaje misterioso de Pedri: “La renovación me ha hecho pensar. Durante las últimas semanas le he estado dando vueltas a una idea, incluso no descarto volver al mercado”. Este enigmático anuncio provocó una avalancha de especulaciones en redes sociales y medios deportivos, con muchos creyendo que el futbolista hablaba sobre su futuro futbolístico.
Sin embargo, el jugador reveló que su mensaje no estaba relacionado con su carrera deportiva, sino con su compromiso con la sostenibilidad. Pedri había decidido unirse a Decathlon para promover la circularidad en el deporte, un modelo de consumo más responsable que busca la reutilización de productos.
El Compromiso de Pedri con la Circularidad
Para Pedri, el deporte es mucho más que un desafío físico. Es una forma de aprendizaje y transformación, algo que él mismo experimenta a diario. Como embajador de la marca, el futbolista ha mostrado su apoyo a la iniciativa de la circularidad con un mensaje claro y directo: “Cuando te sigue tanta gente, tienes una gran responsabilidad social; todo lo que hacemos y decimos tiene mucha repercusión”.
Pedri reconoce que en su vida diaria también aplica estos principios de reutilización. “Yo, por ejemplo, intento no tirar nada. Regalo la ropa que ya no me pongo o el material deportivo a familiares o amigos. Hay que permitir que lo que ya no usamos pueda ser reutilizado por otros”, señala.
Servicios Clave de Decathlon para Impulsar la Circularidad
Decathlon ha hecho de la circularidad un pilar fundamental de su estrategia de sostenibilidad. La marca está posicionándose como un referente en el mercado de segunda vida con tres servicios clave:
- Segunda Vida: Recompra de material deportivo usado, que es reacondicionado y ofrecido en buen estado, con garantía y posibilidad de devolución. Esto garantiza una alternativa accesible y sostenible para los deportistas.
- Alquiler de Material Deportivo: Una opción flexible que permite disfrutar del deporte sin necesidad de comprar. Este servicio se ofrece tanto en modalidad de alquiler por suscripción (con un plazo mínimo de tres meses) como por días.
- Mantenimiento y Taller: Servicios para prolongar la vida útil del equipo deportivo mediante reparaciones y mantenimiento regular.
Influencer Marketing como Estrategia Principal
La campaña de Decathlon no solo se limita a la participación de Pedri. La marca ha trabajado de la mano con SAMY Alliance para desarrollar una estrategia de influencer marketing que atrae tanto a jóvenes como a adultos. La clave de esta campaña es generar conversación y crear un impacto real al mostrar cómo la circularidad puede ser algo aspiracional y accesible para todos.
Ricky Hontañón Pombo, Director de Influencer Marketing en SAMY, explicó: “Con esta campaña buscamos romper el molde del típico mensaje de sostenibilidad, conectando con la audiencia desde la curiosidad, la emoción y la cultura”.
Decathlon y la Juventud Comprometida
Francesca Musacchio, Líder de comunicación y marketing para Decathlon España, destacó la importancia de contar con un embajador como Pedri: “En Decathlon, estamos comunicando nuestra apuesta por la circularidad de una manera fresca y viral, acercándonos a los españoles, especialmente a las nuevas generaciones. Contar con Pedri como embajador es clave, ya que su imagen y valores reflejan el espíritu de una juventud comprometida con un consumo más responsable”.
La Repercusión en el Mercado
El mercado de segunda vida está experimentando un crecimiento significativo, y Decathlon está a la vanguardia de este cambio. La compañía está promoviendo la reutilización y el reciclaje de material deportivo, lo que no solo beneficia a los consumidores sino también al planeta.
A medida que más consumidores se suman a esta tendencia, la colaboración entre Pedri y Decathlon se posiciona como un referente en el mundo del deporte y la sostenibilidad. Pedri, con su gran influencia, juega un papel esencial en inspirar a las nuevas generaciones a adoptar hábitos de consumo responsables, asegurando que el deporte sea accesible para todos sin comprometer el bienestar del medio ambiente.
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