La Inteligencia Artificial Revoluciona el Marketing
El 2024 se vislumbra como un año determinante en el ámbito del marketing. Según Forrester, los CMOs iniciarán el año con una visión optimista, listos para invertir a medida que los ingresos se consoliden y la incertidumbre económica retroceda. El marketing está listo para superar las inseguridades de años anteriores, adoptando riesgos calculados en áreas emergentes como la inteligencia artificial (IA) y el gaming.
La descripción de Forrester del 2024 es un momento en el que «los grandes medios recuperan su magia», lo que sugiere un panorama de marketing listo para innovar y adaptarse a las nuevas tendencias. Los especialistas en marketing están preparados para experimentar con nuevos enfoques, especialmente en áreas como la inteligencia artificial y los videojuegos, pero principalmente bajo el auspicio de socios mediáticos ya dominantes.
Publicidad Política: El Reto de los Deepfakes
La temporada política de 2024, junto con los Juegos Olímpicos de Verano, traerá tanto oportunidades como desafíos para los marketers. Forrester advierte sobre la publicidad deepfake en el ámbito político, que podría alcanzar niveles críticos. Las marcas podrían verse afectadas por el uso indebido de su imagen, lo que sugiere la necesidad de un escaneo creativo en las plataformas publicitarias.
El mercado publicitario, impulsado por eventos cíclicos como la temporada política y los Juegos Olímpicos, presentará oportunidades y desafíos para los especialistas en marketing. Forrester señala que la publicidad deepfake en el ámbito político podría alcanzar un «nivel de crisis», con marcas y otros parecidos apropiados y mal utilizados. Es esencial que las marcas demanden escaneos creativos de las plataformas publicitarias para evitar ser «falsificadas» en 2024.
Google y la IA: Oportunidades y Desafíos
La IA generativa verá una mayor inversión por parte de los marketers en 2024. Google, en particular, se beneficiará al fortalecer su posición dominante gracias a la IA. Sin embargo, la rápida adopción de la IA generativa no estará exenta de desafíos, y los marketers deberán estar preparados para enfrentarlos.
A pesar de su posible mal uso en anuncios deepfake, se espera que la IA generativa vea aún más inversión de los especialistas en marketing de marca el próximo año. Las plataformas, incluidas Meta, Google y Amazon, están fortaleciendo sus capacidades publicitarias impulsadas por IA. Google busca reforzar su posición dominante en el mercado, aprovechando la IA generativa como una «fuente de verdad» para anunciantes y usuarios.
Capturando a la Generación Z: Videojuegos y TikTok
Los marketers intensificarán sus esfuerzos para capturar a la Generación Z y los millennials. A pesar del auge de los videojuegos, la inversión publicitaria en este canal sigue siendo baja. Sin embargo, esto podría cambiar en 2024, especialmente con movimientos corporativos como la posible adquisición de Take-Two por Sony.
Con el 86% de los ejecutivos de marketing B2C de EE.UU. buscando mejores formas de llegar a la Generación Z y los millennials, los especialistas en marketing continuarán sus esfuerzos en los lugares donde estos jóvenes pasan más tiempo. A pesar del auge de los videojuegos como fuerza cultural, la inversión publicitaria en este canal sigue siendo baja. Eso podría cambiar en 2024, especialmente con la posible adquisición de Take-Two por parte de Sony.
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