Prime Video, la plataforma de streaming de Amazon, ha lanzado una campaña publicitaria innovadora en las calles de Madrid para promocionar su nuevo film de ciencia ficción, Awareness.
Una campaña que une dos mundos
La estrategia detrás de esta campaña es clara: recordar a los usuarios de Amazon Prime que, además de recibir sus pedidos en casa, tienen acceso gratuito a contenido exclusivo en Prime Video. Para ello, se han transformado mupis tradicionales en cajas de reparto de Amazon, combinando lo mejor de ambos mundos: entretenimiento y compras.
La trama de «Awareness»
El film narra la historia de Ian, un adolescente con habilidades mentales extraordinarias en un mundo donde tales poderes son vistos como una amenaza. A medida que descubre que no está solo y que existen otros como él, denominados «Perceptores», se ve arrastrado a una guerra secreta contra una organización poderosa. La lucha por controlar a Ian y su habilidad se convierte en el núcleo de la trama.
Ian, al descubrir sus habilidades, enfrenta no solo el desafío de controlarlas, sino también el de comprender su origen y propósito. La película explora temas profundos como la identidad, el poder y la responsabilidad que conlleva tener habilidades especiales en un mundo que teme y persigue a aquellos que son diferentes.
Detalles de la campaña
La campaña fue diseñada y ejecutada por la agencia CYW, en colaboración con el departamento de marketing de Prime Video y la agencia de medios Rufus. Los mupis digitales fueron cubiertos con un cartón especial, dejando visible solo la pantalla digital con el arte principal de la película. Esta presentación daba la impresión de que los personajes de «Awareness» estaban dentro de una caja de Amazon.
Ficha técnica de la campaña:
- Cliente: Prime Video
- Senior Marketing Manager: Jesús Fernández García
- Agencia: CYW
- Directores Creativos: Carmelo Rodríguez y Willy Lomana
- Copywriter: Jimena Duran
- Art Director: Javi Fernández
- Bran Manager: Miguel Remis
- Projecto Manager: Elena Pineda
- Agencia de Medios: IPG Mediabrands
- Participantes: David Forcadell, Marina García Cordón, Rocío García
La innovación detrás de esta campaña demuestra el compromiso de Amazon Prime Video de mantenerse a la vanguardia en estrategias de marketing, buscando siempre formas creativas de conectar con su audiencia y destacar en un mercado altamente competitivo.
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