Publicis Groupe Reporta Crecimiento en el Tercer Trimestre
Publicis Groupe ha experimentado un nuevo período de crecimiento en el tercer trimestre, con un aumento en los ingresos orgánicos del 5.3% en comparación con el año anterior, según un comunicado de ganancias. Esta sólida actuación llevó a la empresa de publicidad a aumentar su proyección anual, siendo la segunda vez que lo hace este año. Ahora, la firma espera un crecimiento orgánico entre el 5.5% y el 6% para 2023.
Desafíos y Oportunidades en el Horizonte
La red de agencias y sus competidores enfrentan vientos en contra macroeconómicos, conflictos globales y un renovado impulso hacia el regreso a la oficina. Sin embargo, muchos ven en tecnologías emergentes como la inteligencia artificial (IA) y los medios de venta al por menor una oportunidad para atraer nuevos negocios.
Racha Ganadora de Publicis en el Q3
Publicis superó las expectativas de los analistas en el tercer trimestre. Mostró fortalezas en regiones clave, con un aumento en los ingresos orgánicos del 10.7% en Europa y del 3.8% en Asia-Pacífico. Aunque los ingresos en América del Norte crecieron solo un 3%, Publicis destacó ganancias «muy sólidas» en EE.UU. del 3.2%.
La firma francesa ha atribuido sus victorias a una estrategia «Power of One» que busca simplificar las ofertas para los clientes y a sus apuestas en tecnologías orientadas al futuro, como la IA. Esta tecnología ha surgido como un campo de batalla competitivo para las agencias, que ven el potencial de la automatización no solo para remodelar el trabajo creativo sino también la eficiencia operativa.
Epsilon y la Depreciación de las Cookies de Terceros
Epsilon, una empresa de marketing basada en datos que Publicis adquirió en 2019, ha continuado atrayendo interés mientras la industria enfrenta la deprecación de las cookies de terceros y otros identificadores. Epsilon reportó un crecimiento orgánico del 10.5% en el tercer trimestre. Además, los medios representaron un tercio de los ingresos durante este período. Kimberly-Clark, conocida por marcas como Cottonelle, Kleenex, Huggies y Scott, eligió recientemente a Publicis para manejar sus tareas de compra y planificación de medios en EE.UU., lo que podría impulsar aún más el crecimiento en el futuro.
Arthur Sadoun, presidente y CEO de Publicis Groupe, comentó sobre el rendimiento de la empresa, destacando las capacidades mediáticas y la oferta de datos de Epsilon como principales impulsores del éxito.
Retos y Cambios en el Panorama Global
Publicis ha liderado en rendimiento entre las redes de agencias globales en 2023. A pesar de los buenos resultados al inicio de la pandemia, la situación ha sido irregular debido a las presiones inflacionarias y las reducciones en el gasto de los clientes en sectores como la tecnología. También se ha sentido el impacto de conflictos globales, aunque no está claro el efecto inmediato del conflicto entre Israel y Hamas.
Al igual que sus competidores, Publicis está impulsando el regreso de los empleados a la oficina. A partir de enero, la empresa exigirá que el personal regrese al trabajo tres días a la semana en persona.
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