Las redes sociales continúan transformándose a un ritmo vertiginoso y, según el informe “Tendencias en Marketing 2025” de SAMY Alliance, las marcas deberán adoptar nuevas estrategias para mantenerse relevantes en el ecosistema digital. Este año, el contenido anti-estético, el contenido generado por usuarios (UGC) y el entretenimiento en formato corto se consolidan como las claves del éxito en redes.
El estudio, basado en entrevistas con más de 70 líderes de marcas globales como L’Oréal, Diageo, Sony, BBVA y Heineken, revela que más del 50% de los especialistas en marketing consideran las redes sociales su principal punto de contacto con la audiencia. Además, el 74% de ellos cree que la habilidad más importante para 2025 será adaptar el storytelling a diferentes plataformas digitales.
Menos plataformas, más impacto: La nueva estrategia de social media
El informe destaca una tendencia clara: las marcas priorizarán menos plataformas, pero con estrategias más impactantes y efectivas. Esto responde a la necesidad de potenciar el engagement con las audiencias mediante community management avanzado, contenido culturalmente relevante y segmentación precisa.
Además, el algoritmo será el mejor aliado del marketing. Entender su lógica y aprovechar sus ventajas marcará la diferencia en el éxito de las campañas.
Otro punto clave es el crecimiento del Social Commerce. En 2025, la venta directa a través de redes sociales será una tendencia indiscutible. Las plataformas sociales evolucionan hacia la integración de experiencias de compra fluidas in-app, lo que representa una oportunidad única para las marcas de fusionar entretenimiento y consumo.
1. El poder de lo absurdo: Cuando lo “imperfecto” se vuelve viral
La estética pulida y las producciones costosas pierden relevancia frente a contenidos espontáneos, anti-estéticos y hasta absurdos. Las generaciones más jóvenes prefieren lo auténtico, lo inesperado y lo que rompe con los cánones tradicionales.
Ejemplos como el fenómeno viral “Skibidi Toilet” o la publicidad de Burberry con una estética “anti-branding” en TikTok muestran que la creatividad disruptiva está redefiniendo el marketing digital.
Claves para las marcas:
- Priorizar contenido lo-fi y experimental.
- Evitar producciones demasiado elaboradas que no generen engagement.
- Apostar por la creatividad espontánea y el humor inesperado.
2. Marcas centradas en la comunidad: El auge del contenido generado por usuarios
La autenticidad es la nueva moneda de cambio en redes sociales. Los consumidores buscan conectar con personas, no con marcas, y el contenido generado por los usuarios (UGC) se ha convertido en una herramienta clave.
Según Joe Moring, Director de Social Media en SAMY Alliance UK, “si el 40% del contenido de venta de una marca no incluye personas reales o UGC, está perdiendo oportunidades”.
Los micro y nano influencers jugarán un papel crucial en las estrategias de marketing. Su impacto es superior al de las grandes celebridades cuando se trata de generar confianza y engagement genuino con las audiencias.
Claves para las marcas:
- Incorporar UGC en el 40% o más de la estrategia de contenido.
- Trabajar con micro y nano influencers para generar autenticidad.
- Evitar campañas con exceso de producción y poca conexión real.
3. Entretenimiento en formato corto: La clave para cautivar audiencias
El contenido en formato corto sigue reinando en redes. Según el informe, el 70% de los marketers planea utilizar Reels y TikTok como sus principales canales, mientras que Instagram Stories y YouTube Shorts también jugarán un rol relevante.
Además, el Shoppertainment, que combina entretenimiento con ventas, es una tendencia en auge. Este formato permite a las marcas vender a través del engagement, integrando la experiencia de compra con contenido interactivo y educativo.
Claves para las marcas:
- Apostar por videos de alto impacto y corta duración.
- Incorporar storytelling con elementos de humor, emoción y dinamismo.
- Experimentar con formatos de venta interactiva como el Shoppertainment.
4. Cómo mantenerse relevante: La detección temprana de tendencias
Para las marcas, no basta con seguir tendencias: deben ser capaces de activarlas. Según el estudio, el 60% de los marketers admite que sigue tendencias, pero tiene problemas para integrarlas en su estrategia.
Detectar patrones emergentes y adaptarse a los cambios culturales en tiempo real será clave para permanecer competitivos en un mercado de atención fragmentada.
Uno de los grandes diferenciadores de SAMY es su capacidad para convertir tendencias globales en estrategias locales accionables, asegurando que las marcas se mantengan relevantes sin perder coherencia con su identidad.
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