Google ha desplegado una versión beta de sus funciones de inteligencia artificial generativa en su producto publicitario Performance Max para todos los clientes en Estados Unidos. Este avance promete revolucionar el proceso de creación de activos para los profesionales del marketing, marcando un hito en la optimización de campañas multicanal.
Innovación de Google en Publicidad Digital
Performance Max, que vio la luz por primera vez en 2021, representa la incursión de Google en herramientas de publicidad impulsadas por IA que abarcan todo su inventario de Anuncios, incluyendo búsqueda, YouTube, display, Gmail, Maps y más. La compañía ha perfeccionado la IA subyacente y ha introducido funcionalidades que permiten a los anunciantes aprovechar la tecnología y evaluar su rendimiento de manera efectiva.
Beneficios para los Mercadólogos
La introducción de estas características coincide con el período crítico de marketing de fin de año, buscando asistir a los anunciantes en un panorama mediático cada vez más segmentado. Según datos de Google, durante la temporada de compras navideñas de 2022, más de la mitad de los consumidores utilizaron cinco o más canales en un lapso de dos días, lo que subraya la necesidad de que los anunciantes generen activos de manera rápida y eficiente para múltiples plataformas.
Simplificación en la Creación de Activos
La nueva funcionalidad permite a los anunciantes generar todos los activos necesarios para sus campañas simplemente suministrando la URL de la página de aterrizaje deseada. Esto representa un cambio significativo respecto a la creación individual de activos de texto e imagen. Los anunciantes tienen la posibilidad de revisar y editar los activos poblados por IA, que incluyen tanto imágenes de stock como imágenes generadas por IA, con la garantía de que Google no creará dos imágenes idénticas, incluso con el mismo prompt.
Testimonios de Usuarios Pioneros
Los primeros usuarios de la versión beta han reportado ahorros significativos en tiempo y recursos, lo que les permite experimentar rápidamente con ideas creativas y conceptos antes de implementarlas en sus campañas. «Estos activos se han convertido en un verdadero cambio de juego para nuestro equipo creativo», dijo Jason John, CMO de 1-800-Flowers.com.
Desafíos y Ética en la IA
La aplicación de IA generativa de Google no está exenta de desafíos, especialmente en lo que respecta a la creación de contenido potencialmente perjudicial o la difusión de información falsa. Google asegura que los activos generados se desarrollan en línea con sus principios y prácticas de IA, y todos los activos generados por la tecnología serán identificados y marcados con agua. Además, la compañía ha establecido «barreras» para prevenir la interacción con indicaciones inapropiadas o sensibles.
Rendimiento y Transparencia de Performance Max
Más allá de las preocupaciones sobre la IA, Performance Max ha sido objeto de informes que cuestionan la calidad del inventario, la transparencia y el rendimiento de las campañas en el sistema publicitario. Frente a estos informes, los ejecutivos de Google han resaltado que Performance Max requiere una nueva forma de pensar, ya que está optimizado para cumplir con los objetivos y resultados de los anunciantes de una manera diferente a la construcción manual de campañas anteriores.
Comparte esta noticia en redes sociales y sigue descubriendo contenido relevante en MarketingHoy.
