Dive Brief:
Snapchat ha presentado una serie de contenido inmersivo para Halloween titulada “Phantom House”, según detalles compartidos con Marketing Dive y en el sitio web de Snap. El primer episodio se lanzó el 8 de octubre, con nuevos episodios que se publicarán semanalmente.
La Trama de Phantom House:
“Phantom House” narra la aventura de varios creadores de contenido mientras intentan escapar de una casa embrujada. Se anima a los espectadores a ayudar a los creadores recolectando pistas y resolviendo acertijos. Además, pueden interactuar con Lentes AR temáticas y selfies generados por IA de la aplicación llamados Dreams.
Oportunidad Premium para Marcas:
Snapchat está promocionando la serie como una oportunidad premium para que las marcas publiquen anuncios y creen experiencias AR. Disney+ y Maybelline están entre los primeros anunciantes, y ambas marcas también participan en una activación fuera de casa (OOH) durante la Semana de Publicidad de Nueva York.
Dive Insight:
Con el lanzamiento de “Phantom House”, Snapchat busca atraer tanto a usuarios como a marcas. Esta iniciativa, presentada como una primicia para la plataforma, está respaldada por investigaciones que indican que el 80% de los usuarios de Snapchat planean usar la aplicación durante Halloween. Esta presencia podría ser atractiva para los anunciantes, especialmente cuando la empresa busca superar una caída en sus ingresos.
Los usuarios de Snapchat podrán seguir “Phantom House” cada semana, ayudando a los creadores Tony Talks, Sofie Dossi y Ezee en su búsqueda de pistas y solución de acertijos. Se anima a los espectadores a compartir sus hallazgos y a interactuar más a través de un desafío Spotlight, Cameos, Lentes AR y selfies AI Dreams.
Disney+ y Maybelline, como primeros anunciantes, estarán presentando anuncios entre el contenido de “Phantom House”. Además, ofrecerán Lentes AR que tendrán un lugar destacado en Snapchat a través de First Lens, una oferta de Snap que también incluye First Story y First Commercial. Las marcas interesadas pueden publicar comerciales, crear experiencias AR y también participar en co-marketing fuera de la plataforma.
Complementando la publicidad dentro de la aplicación, Disney+ y Maybelline también serán destacados en la toma de posesión OOH de Snap durante la Semana de Publicidad de Nueva York, que comienza el 16 de octubre. El 18 de octubre, Snap invitará a los asistentes de la conferencia a un evento privado donde podrán experimentar “Phantom House” en persona.
Las campañas de Halloween en Snapchat han demostrado tener un aumento en el reconocimiento de marca y en la intención de acción en comparación con las normas de mercado de Kantar. Snapchat, hasta el segundo trimestre, contaba con 397 millones de usuarios activos diarios.
Finalmente, una de las principales formas de interactuar con “Phantom House” es a través de la realidad aumentada (AR), una tecnología en la que Snap ha estado centrando sus esfuerzos durante mucho tiempo.
La Importancia de la Realidad Aumentada para Snapchat:
Snapchat ha sido pionero en la integración de la realidad aumentada en su plataforma, y “Phantom House” es un testimonio de su compromiso continuo con esta tecnología. La compañía ha lanzado varias características y herramientas AR en el pasado, y esta serie es una adición significativa a su cartera.
La realidad aumentada ha demostrado ser una herramienta poderosa para mejorar la interacción del usuario y proporcionar experiencias inmersivas. Con la creciente popularidad de la AR, Snapchat busca posicionarse como líder en este espacio, ofreciendo a las marcas oportunidades únicas para interactuar con su audiencia de formas innovadoras.
Desafíos y Oportunidades Futuras:
A pesar de su enfoque en la AR, Snapchat ha enfrentado desafíos en el pasado. Recientemente cerró su plataforma de Servicios de Realidad Aumentada para Empresas (ARES) solo seis meses después de su lanzamiento. Sin embargo, la compañía sigue siendo optimista sobre el futuro de la AR y está buscando formas de diferenciar su negocio en este espacio competitivo.
El CEO de Snapchat, Evan Spiegel, ha mencionado que la creciente popularidad de la IA generativa ha hecho que diferenciar su negocio de AR sea más desafiante. Sin embargo, con iniciativas como “Phantom House”, la compañía demuestra su capacidad para innovar y ofrecer experiencias únicas a sus usuarios y anunciantes.
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