Dive Brief:
Stagwell, una de las redes de agencias más prominentes en el mundo del marketing, ha anunciado la adquisición de Left Field Labs. Esta agencia, con 15 años de trayectoria, se ha destacado en tecnologías emergentes, transformación digital y experiencias inmersivas. La incorporación de Left Field Labs a la red Constellation de Stagwell marca un hito en la industria, con el objetivo de potenciar la innovación estratégica, diseño de experiencia de usuario, prototipado avanzado y desarrollo tecnológico.
Clientes destacados de Left Field Labs:
- Meta
- Amazon
- Uber
- Cisco
Estos nombres no son menores. La experiencia de Left Field Labs con gigantes tecnológicos como Google y Amazon demuestra su capacidad para adaptarse y liderar en un mercado en constante evolución.
Historial de adquisiciones de Stagwell en 2023:
- In The Company of Huskies (Abril)
- Tinsel Experiential Design (Julio)
- Left Field Labs (Fecha actual)
Esta es la tercera adquisición de Stagwell en 2023, mostrando un patrón claro de expansión y consolidación en el mercado. La adquisición de Left Field Labs refuerza el compromiso de Stagwell con las capacidades de IA en datos e investigación a través de The Harris Poll, una de las herramientas más avanzadas en el ámbito de la investigación de mercado.
Dive Insight:
Stagwell, autodenominada una «red desafiante», no es ajena a la innovación. Siempre busca formas de mejorar su inteligencia digital y herramientas avanzadas de IA. Con la adquisición de Left Field Labs, incorpora a un jugador digital probado que ha lanzado más de 3,200 productos solo para Google. Esta experiencia será crucial para las agencias de la red Constellation de Stagwell.
Mark Penn, presidente y CEO de Stagwell, destacó la estrategia a largo plazo de la empresa. En sus palabras, Stagwell busca liderar la transformación del marketing digital a través de la IA. Penn elogió a Left Field por sus 15 años creando experiencias innovadoras con IA y colaborando con socios como Hasbro, Unity y DataRobot.
Recientemente, Stagwell también sumó al ex CEO global de Young & Rubicam, David Sable, como vicepresidente. Esta incorporación estratégica busca fortalecer la posición de Stagwell en el mercado global, aprovechando la vasta experiencia y red de contactos de Sable.
Como parte de Constellation, se espera que Left Field Labs lance una serie de ofertas que combinen IA, transformación digital y experiencias inmersivas. Estas soluciones ayudarán a los clientes a aprovechar las capacidades de IA, garantizando la seguridad empresarial, transformando estrategias de producto y creando soluciones para flujos de trabajo más eficientes.
Left Field Labs ha colaborado con Ford en el diseño de características esenciales para sus sistemas operativos Sync 4.0. Además, ha sido el socio de innovación de Verizon para definir y comercializar las tecnologías emergentes de la telecom.
La adquisición de Left Field se produce tras el lanzamiento de productos de investigación basados en IA bajo su unidad The Harris Poll. Estos nuevos productos, denominados Harris Quest, incluyen encuestas de autoservicio, seguimiento de marca en tiempo real y herramientas de gestión de experiencia del cliente. Se espera que Harris Quest se integre con otras herramientas de software y datos para los profesionales del marketing como parte de Stagwell Marketing Cloud.
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